Нужен совет по ведению кампаний в Адвордс и Директе

Автор Тема: Нужен совет по ведению кампаний в Адвордс и Директе  (Прочитано 1328 раз)

Оффлайн Kik84Автор темы

  • Бизнес оценка: (0)
  • Старожил
  • ****
  • СПАСИБО: 62
  • Сообщений: 347
  • Карма: 5
    • Просмотр профиля

Оффлайн Kik84Автор темы

  • Старожил
  • ****
Нужен совет из личного опыта.
Кампания в Директе настроена по принципу: одна группа объявлений=одно объявление=ключевая фраза в кавычках, собраны все вариации ВЧ и часть СЧ ключей. Т.о. исключены не целевые показы.
В Адвордс же так: одна группа объявлений=одно объявление=одна или две фразы с модификатором плюс (например, +купить +окна), т.к. если делать фразовое соответствие, то система на 20-30% ключевых вешает ярлык: не вызывает показы т.к. малое число запросов да и ставка за клик выше.
Т.к. в Адвордс есть функционал просмотра поисковых запросов, по которым были показы и клики, то с добавлением дополнительных минус-слов вроде как проблем нет, только что это происходит, естественно, по факту  :)

Все ли правильно я делаю? Надо ли пробовать уменьшить расходы в Адвордс т.к. они выше, чем в Директе примерно в 1,5 раза.


Оффлайн belspirit

  • Бизнес оценка: (0)
  • Пользователь
  • **
  • СПАСИБО: 11
  • Сообщений: 64
  • Карма: 3
  • Пол: Мужской
    • Просмотр профиля
    • SEO продвижение и контекстная реклама

Оффлайн belspirit

  • Пользователь
  • **
И как эффективность Директа при такой настройке?

1 ключ = 1 группа объявлений = 1 объявление - это жесть. Никакой автоматизации и поддержки (хотя курс Реальный Директ учит делать так).
Хотя для ВЧ ВК запросов иногда имеет смысл выделить отдельную Альфа кампанию с 1=1=1.

Зря отсекаете кавычками - теряете много целевых показов в том числе. Вам бы с минус словами хорошо поработать.

Собрать однокоренные запросы в группы с шаблоном ## в объявлении (заголовок и текст).
Что касается AdWords - такую компанию перенести туда не проблема. Только ключи использовать в точном и модифицированном широком соответствии (с +, но не перед предлогами) - по два ключа в AdWords на один ключ из Директа.

Ставки вычисляются по формуле:
готов потратить на заявку * конверсия отдела продаж % / 100 * конверсия сайта % / 100.

Например: за заказ на окна готов в среднем отдать 20$. Из 4 звонков 1 продажа. Из 100 заходов на сайт 7 звонков.
20$ * 25 / 100 * 7 / 100 = 0,35$ должна быть средняя цена клика. Максимальную ставку можно ставить +20-30%.
Уборка квартир в Минске генеральная и после ремонта. Металлочерепица по ценам производителя

Оффлайн Kik84Автор темы

  • Бизнес оценка: (0)
  • Старожил
  • ****
  • СПАСИБО: 62
  • Сообщений: 347
  • Карма: 5
    • Просмотр профиля

Оффлайн Kik84Автор темы

  • Старожил
  • ****
Что вы подразумеваете под эффективностью? При схеме 1=1=1 с точным вхождением ключа в заголовок объявления - ставки падают в 2-4 раза по сравнению, с обычной. Но т.к. Адвордс, как я понимаю, работает немного по другому, то есть ли смысл повторять в ней тоже самое + описанная выше проблемка с малым количеством запросов.

Оффлайн cerberochek

  • Бизнес оценка: (0)
  • Ветеран
  • *****
  • СПАСИБО: 354
  • Сообщений: 612
  • Карма: 59
  • Пока не волшебник, но упoрно учусь.
  • Награды SEO-специалист
    • Просмотр профиля
    • Интернет-магазин "Братишка"

Оффлайн cerberochek

  • Ветеран
  • *****
  • Доп. информация
    • Бизнес оценка: (0)
    • СПАСИБО: 354
    • Сообщений: 612
    • Карма: 59
    • Пока не волшебник, но упoрно учусь.
    • Награды SEO-специалист
      • Просмотр профиля
      • Интернет-магазин "Братишка"
Но т.к. Адвордс, как я понимаю, работает немного по другому, то есть ли смысл повторять в ней тоже самое + описанная выше проблемка с малым количеством запросов.
Я бы вам советовал в Адвордс работать как вы работаете, т.е. с модификатором широкого соответствия "+", поскольку если правильно проработать минус-слова (тут Яндекс вордстат и Key Collector в помощь), то будут довольно целевые посещения. А затем, когда наберете статистику (где-то через пол-года год работы), можно будет исходя из статистики запросов создать кампанию с точным вхождением ([]), тогда, в большинстве случаев, цена за клик будет ниже.


 

Похожие темы

  Тема / Автор Ответов Последний ответ
3 Ответов
1700 Просмотров
Последний ответ 29-05-2012, 16:37:36
от jromka
7 Ответов
1918 Просмотров
Последний ответ 17-11-2012, 01:39:18
от Lesia
1 Ответов
981 Просмотров
Последний ответ 29-10-2013, 01:36:16
от STRIJ
0 Ответов
1055 Просмотров
Последний ответ 26-03-2014, 10:18:28
от Onarh
0 Ответов
699 Просмотров
Последний ответ 23-07-2015, 07:01:07
от ВикторияИ