Правда и неправда о контекстной рекламе

[Владимир75]

1

Генеральный директор агентства iContext отвечает на вопросы «Правда   ли, что…». Наверняка многие из этих вопросов возникали или возникнут и у   вас.
С помощью Марии Черницкой мы попытались разобраться, какие из   общепринятых представлений о контекстной рекламе соответствуют истине, а   от каких заказчикам рекламы лучше отказаться.
Первым делом мы узнаем об истинах и заблуждениях, касающихся   практических вопросов проведения рекламной кампании. Итак, правда ли,   что:
…обязательно надо, чтобы ваше контекстное объявление на   странице поисковых результатов было самым верхним, иначе его никто не   заметит?
— Совсем необязательно. Бесспoрно, некоторая зависимость существует.   Чем выше ваше объявление, тем больше внимания посетителей оно привлечет.   Но размещение на верхних позициях обходится значительно дороже, и траты   зачастую оказываются неоправданными. Чтобы ваше объявление заметили,   оно должно не только соответствовать требованиям системы контекстной   рекламы, но и быть релевантным потребностям пользователя, провоцировать   его на диалог и отличаться от остальных предложений.
…контекстная реклама не дает имиджевого эффекта, а может   только простимулировать продажи уже известного и понятного целевой   аудитории продукта?
— Неправда. Контекстная реклама предлагает рекламодателям широкий   спектр инструментов, с помощью которых можно добиться как повышения   узнаваемости, так и простимулировать продажи. Для имиджевых целей   используются баннеры: медийный контекстный баннер (МКБ) на «Яндексе» и   «Рамблере», баннеры в рекламных сетях «Бегун» и Google.
...аукционная система оплаты контекстной рекламы – это сговор   систем с целью полу- чить побольше денег? или на самом деле это   механизм саморегуляции? бывает ли искус- ственное завышение цен?
С аукционной системой оплаты контекстной рекламы искусственное   завышение цен невозможно. Причина этого кроется в самой природе   контекстной рекламы как системы покупки покупателей. Контекстная реклама   построена по принципу, согласно которому рекламодатели сами определяют   цену за покупателя, посетителя сайта, клик по объявлению, заполнение   формы заявки и так далее.
Именно рекламодатели выставляют максимальную ставку. В этой системе   ценообразования и есть решение проблемы, которая заключается в том, что   слов в той или иной тематике много, а ценность их неравнозначна.
Торг идет между рекламодателями, каждый из которых хочет заплатить   как можно меньше, а эффективность при этом получить максимальную.