Продвижение сайта клиники внедрением плитки тегов (кейс)

Автор Тема: Продвижение сайта клиники внедрением плитки тегов (кейс)  (Прочитано 2591 раз)

Оффлайн AmetistАвтор темы

  • Глобальный модератор
  • Бизнес оценка: (1, 100%)
  • *****
  • СПАСИБО: 2658
  • Сообщений: 3426
  • Карма: 411
  • Пол: Женский
  • Награды SEO-специалист Мастер поисковой оптимизации Более одной тысячи спасибо Отличный блог 2011 Почетный гражданин нашего форума

Оффлайн AmetistАвтор темы

  • Глобальный модератор
  • *****
1
Как продвинуть сайт услуг или сайт медицинской клиники, когда в ТОПе выдачи сервисы Яндекса и агрегаторы? Есть ли способы попасть на первую страницу выдачи, и желательно на первых местах? Можно ли сдвинуть с места сайт, давно переставший расти по трафику? Это реально, и я опишу здесь свой недавний опыт.

Предистория

В августе 2019 года, точнее даже в июле, меня по сарафанному радио попросили посмотреть на сайт медицинской клиники и сказать, что можно с ним сделать, чтобы поднять позиции.

Стало интересно, почему же в течение года не было никаких сдвигов в посещаемости (ни вверх, ни вниз). Был проведен анализ, и выявлены самые стандартные ошибки с title, h1-h5, не привлекательные, вернее – не продающие сниппеты. Но, один из важных моментов – для сайта не было проработано семантическое ядро. Новые страницы по виду услуг добавлялись исходя из того, что предоставлял заказчик. Текст на одной странице поразил тем, что он как был скопирован с какого-то сайта, так и был добавлен. При этом он содержал название области, которая географически находится в другом часовом поясе.

По сути над сайтом надо было работать со стартовых сеошных правил. Что я имею в виду под этим — это составление семантики. Я не буду здесь описывать полный анализ, потому что цель моей статьи в другом.

Стартовые задачи для работы над сайтом

Поставленные задачи (цели):

  • Собрать, проработать и согласовать ключевые запросы.
  • Внести правки на работающие страницы
  • Разработать новую структуру, исходя из собранной семантики. Внедрить ее так, чтобы она не навредила тому, что есть, а улучшила.
  • Провести анализ рекламных кампаний Яндекс Директа и Адсенсе, с целью оптимизировать расход денежных средств, а возможно даже уменьшить расход без снижения посещаемости и заявок/звонков.
  • Увеличить видимость сайта согласно новым ключевым запросам, отвечающим видам услуг, предоставляемых в клинике.
  • Важные (ВЧ) запросы вывести в ТОП10.

Скрин из Метрики Яндекса, на котором отмечен старт работ, график посещаемости сайта сегметирован только для визитов из поисковой системы (не включая трафик с рекламы):



https://prntscr.com/rawl3k

Итак: что мы видим на данном скрине? Это то, что с октября 2018 года по август 2019 года посещаемость сайта из поиска (по поисковым фразам – на этом заострю внимание) – практически не росла. Основные запросы, по котором переходили из поиска, были по названию медцентра либо названию сайта, плюс еще добавлялась улица. (спасибо, работала реклама, данная на ТВ в самом начале открытия клиники реклама, посетители запомнили название либо кто-то подсказал). Но вот, если кто-то не знает о данном медцентре, и вводит в поиске запрос, исходя из своей “боли”, то тут был провал.

>> Последующая часть дополнена 07.08.2020 г <<

Первые этапы работ (сентябрь-октябрь) — это изучение ниши, аудит, внесение правок на страницы сайта, внесение технических правок, сбор данных от директора либо одного из специалистов медцентра по всем услугам, сбор семантического ядра.
Прорабатывалось: тайтлы всех страниц, дескрипшены, битые ссылки, оптимизировались изображения, которые имели Мб вес, исправлялись ошибки в текстах (грамматические и орфографические). В Метрике было добавлено с десяток целей. Велась работа над расширением страниц по услугам сайта.

Преобладающий процент посещаемости пользователей с мобильных устройств, поэтому был разработан новый дизайн мобильной шапки.

ТЗ для врачей

Далее, пошли задачи для врачей по написанию информации как по услугам, так и по заболеваниям, с которыми можно обращаться в клинику. По каждому направлению были разбиты группы запросов (скрин ниже)



И далее, для врачей медцентра составлялась отдельная таблица с запросами и пояснениями по разделам — в плане того, что прописывать в текстах статей. Вот  такая была итоговая таблица, передаваемая врачам:



Такой формат ТЗ отлично сработал: врачам меньше проблем с вопросами типа “что писать”, а я покрывала кластер запросов по конкретной услуге. Аналогично составлялись темы для других видов услуг.

Самостоятельный раздел Специалистов медцентра

Всем специалистам медцентра была сделана фотосессия, чтобы добавить отдельный раздел по всем врачам, медсестрам, администраторам. Потому что по данным Метрики пользователи искали врачей по отзывам, по фамилии. Посетители сайта в медицинской тематике хорошо отзываются именно на наличие данных о живом враче. Кроме того, не безызвестный портал Продокторов, который забирает в поиске большую часть запросов именно по отдельным врачам. А зачем нам отдавать трафик Продокторам, когда у нас есть свой сайт!? :) И это дало результат: на сайт стали переходить посетители, вводившие в поисковой системе ФИО врача, работающего в медцентре.


Этапы работ над сайтом по курсу

Первое — проработка, проверка и внесение правок, дополнений согласно  чек-листа.



Частичное изменение структуры сайта

Одновременно со сбором семантики была начата работа по частичному изменению структуры шапки и страниц сайта.
В шапку добавлены кнопки Обратного звонка и Записи.
Был добавлен график работы.
Вместо одного меню было сделано 2: топ-меню информационное, и главное меню под шапкой.


Структура по анализу конкурентов

Несмотря на то, что сайт уже рабочий, структура на нем есть, была сделана сводная таблица конкурентов на наличие у них на сайте того или иного элемента. Эта таблица в последующем оказала большую помощь при работе над новым дизайном для главной страницы сайта. То, что отмечено зеленым в столбце элементов страниц продвигаемого сайта — было на сайте, отмеченное светло-рыжим требовало внедрения.



Сбор семантики и внедрение на сайт плитки тегов

Для сбора семантики использовались: конкуренты (брала конкурентов московской выдачи, региональной выдачи), Мегаиндекс, Serpstat, Букварикс.

Для проработки структуры были взяты сайты лидеры по Москве, затем по региону, в том числе рассматривались агрегаторы по медицинским услугам. На агрегаторах была почерпнута большая часть черновой структуры, и уже на этом этапе стало видно - насколько не дотягивал сайт по объему запросов.

Получилась вот такая структура:



После сбора и кропотливой чистки семантики, внесения итогов, на сайт были добавлены плитки тегов. Под каждый запрос была создана отдельная страница с небольшим текстом по семантике и таблицей с ценой.




Таблицы с ценами

Были проработаны таблицы с ценами.
До этого название услуги УЗИ в прайс-листе содержало наименования со словами “Ультразвуковое исследование …….”
В помощь здесь был использован результат текстового анализатора Just-magic.org, который показал, что на странице недобор по слову “УЗИ”.



Не сильное отличие от страниц в ТОПе, но тут важна каждая деталь. Соответственно, большая часть слов “ультразвуковая диагностика” были заменены на сокращенное “УЗИ”. Эти правки вносились в таблицу с ценами.

И сами услуги были разбиты на тематические подразделы для удобства поиска.

Еще один момент: ранее в таблице с ценами были запросы с перечислениями исследований по органам через запятую, например, “УЗИ печени, желчного пузыря”.
Однако, Вордстат показывал запрос как:
“УЗИ печени и желчного пузыря”



И в выдаче Яндекса:



Эти правки были внесены в список услуг в таблице.

В тоже время со страницы был удален большой блок с текстом: как показала Карта скроллинга и кликов в Метрике, текст был не интересен пользователям.
А таблица с ценами была перенесена со второй половины страницы в самый верх.

Данные по позициям

Скрин позиций по Топвизору:



https://prntscr.com/raw3wi

Скрин видимости по Мегаиндексу:





https://prntscr.com/rawmxu
https://prntscr.com/rawmz7

Влияние технологии плитки тегов на оптимизацию бюджета рекламных кампаний

Помимо SEO я параллельно работала с рекламными кампаниями. Запущены они были до меня. По некоторым направлениям имели высокий CTR и небольшую стоимость. В этом секторе работа была до меня проведена отлично. А вот рекламную кампанию по УЗИ потребовалось немного оптимизировать для увеличения CTR и снижения стоимости.

И, если помните, одной из задач было оптимизировать расход на рекламу при этом подняв посещение сайта по ключевым запросам из поиска. Смотрим ниже:



https://prntscr.com/rawodw



Что мы видим на скрине:

 
  • в январе 2019 года посещаемость с реклам была в три раза больше, чем посещаемость из поисковой выдачи;
  • в августе и сентябре, реклама была отключена (тут и я проводила работы, и сам заказчик оптимизировал бюджет);
  • с октября я запускаю рекламу где-то на 45% от прошлых кампаний;
  • в ноябре внедряю плитку тегов и еще добавляю обновленные рекламные кампании;
  • в январе в связи с запуском новой услуги плюс проведение акций рекламные кампании так же подрастают численно, но, тут я хочу отметить, что были запущены все те рекламные кампании, которые были активны ранее;
  • на фоне снижения бюджета на рекламные кампании идет рост посещаемости по поисковым запросам.

Числовые сравнения:

Источник посещения   2019 г.   2020 г.
посещаемость из поиска 824   2461
переходы по рекламе    3242   1872
итого   4066   4333
Работы над сайтом еще много. Сейчас проводятся тесты: какие-то блоки убираются, какие-то дополняются, что-то еще в планах изменить и добавить.


P.S. По мере возможности постараюсь отвечать на вопросы, если они будут здесь.
Но, сразу замечу, что описывать технологию работ не буду - есть ссылка выше, есть сам автор.
Я лишь могу описать какие-то небольшие шаги, выполняемые мной

Добавила дополнительно ссылки на скрины, потому что иногда картинки не подгружаются.


Для разнообразия и еще лучшей широты описания работ предлагаю пройти по ссылкам:

https://vk.com/@lseo_blog-keis-vladelca-magazina
https://vk.com/@lseo_blog-gretta

Поверьте, достаточно сложно описать в одном сообщении на форуме работы, проводимые в течение 2-х месяцев.

Вопросы интересующихся - рулят.

« Последнее редактирование: 07-08-2020, 12:03:41 от Ametist »


Оффлайн helsik

  • Бизнес оценка: (0)
  • Пользователь
  • **
  • СПАСИБО: 11
  • Сообщений: 52
  • Карма: 1
  • Награды SEO-специалист

Оффлайн helsik

  • Пользователь
  • **
Прочитал статью, вы пишите что все вопросы к автору, и мол "для пытливых умов" ссылка бесплатна.. но в самой статье источнике, автор также говорит хочешь подробнее плати.. и на комменты под статьей автор отвечает в духе "это есть в платном курсе", "нет времени" и т.п. А так хорошая заказная статья у вас получилась)) Но для те кто захочет вникнуть эта статья "ни о чем" и по ссылке тоже "ни о чем".. я и без советчиков анализирую сайты в топе, ничего нового не узнал.

Оффлайн AmetistАвтор темы

  • Глобальный модератор
  • Бизнес оценка: (1, 100%)
  • *****
  • СПАСИБО: 2658
  • Сообщений: 3426
  • Карма: 411
  • Пол: Женский
  • Награды SEO-специалист Мастер поисковой оптимизации Более одной тысячи спасибо Отличный блог 2011 Почетный гражданин нашего форума

Оффлайн AmetistАвтор темы

  • Глобальный модератор
  • *****
Прочитал статью, вы пишите что все вопросы к автору, и мол "для пытливых умов" ссылка бесплатна.. но в самой статье источнике, автор также говорит хочешь подробнее плати.. и на комменты под статьей автор отвечает в духе "это есть в платном курсе", "нет времени" и т.п. А так хорошая заказная статья у вас получилась)) Но для те кто захочет вникнуть эта статья "ни о чем" и по ссылке тоже "ни о чем".. я и без советчиков анализирую сайты в топе, ничего нового не узнал.

Да, все верно - я могу повторить, что конкретно описанная плитка тегов внедрялась по технологии, представленной автором.
Я уважаю авторские права.
Кстати, не так давно был бесплатный вебинар, не знаю только - есть ли запись видео в группе.
А что бы вы хотели прочесть?
Или что хотите узнать?

То, что вы пишите, что якобы статья заказная, вы мне оплачивали ее размещение, или может можете доказать, что я за эту статью получила вознаграждение?
Скажите, а вы любите свою работу, вы хотите получать деньги за то, что делаете? Или делаете бесплатно?
Или может вы сидели рядом со мной в тот момент, когда проводились работы над сайтом?

То, что вы ничего не узнали, это же хорошо. Значит эта информация пройдет мимо вас. И у вас будет бОльший объем памяти для получения другой новой информации.

Увы, бесплатной кнопки "бабло" не существует

Добавлено: 18-03-2020, 13:00:58

Но для те кто захочет вникнуть эта статья "ни о чем" и по ссылке тоже "ни о чем".. я и без советчиков анализирую сайты в топе, ничего нового не узнал.

Тот, кто хочет вникнуть, — вникнет. А может и задумается.....
Кто не хочет, тот не хочет. Фильтры у всех настроены индивидуальные.

« Последнее редактирование: 18-03-2020, 13:00:58 от Ametist »

Оффлайн _EVA_

  • Бизнес оценка: (0)
  • Рекрут
  • *
  • СПАСИБО: 0
  • Сообщений: 22
  • Карма: 0
  • Пол: Женский
  • остановите Землю, я сойду...

Оффлайн _EVA_

  • Рекрут
  • *
  • Доп. информация
    • Бизнес оценка: (0)
    • СПАСИБО: 0
    • Сообщений: 22
    • Карма: 0
    • Пол: Женский
    • остановите Землю, я сойду...
У нас при запуске сайтов страницы с тегами всегда первые в индекс попадают. И каждая карточка с товаром имеет индив. Прописанные теги. Но сайт не взлетает. Возможно теги не те. Хотя старались максимально релевантные прописать под запросы. Но! Мне подсказали на форуме, что страниц с тегами слишком много и незачем их плодить дальше и это плрхо для сайта. Есть какая-либо инфа по поводу кол-тва тег на один товар или услугу, например?

Оффлайн AmetistАвтор темы

  • Глобальный модератор
  • Бизнес оценка: (1, 100%)
  • *****
  • СПАСИБО: 2658
  • Сообщений: 3426
  • Карма: 411
  • Пол: Женский
  • Награды SEO-специалист Мастер поисковой оптимизации Более одной тысячи спасибо Отличный блог 2011 Почетный гражданин нашего форума

Оффлайн AmetistАвтор темы

  • Глобальный модератор
  • *****
_EVA_, теги, которые я видела на вашем сайте из соседней ветки, и плитка тегов описанная здесь - это совсем разные сущности


Оффлайн _EVA_

  • Бизнес оценка: (0)
  • Рекрут
  • *
  • СПАСИБО: 0
  • Сообщений: 22
  • Карма: 0
  • Пол: Женский
  • остановите Землю, я сойду...

Оффлайн _EVA_

  • Рекрут
  • *
  • Доп. информация
    • Бизнес оценка: (0)
    • СПАСИБО: 0
    • Сообщений: 22
    • Карма: 0
    • Пол: Женский
    • остановите Землю, я сойду...
_EVA_, теги, которые я видела на вашем сайте из соседней ветки, и плитка тегов описанная здесь - это совсем разные сущности
Я просмотрела еще раз статью и блог и поняла все же разные. Просто разная подача но суть та же. Категорийных тегов у нас на сайте нет. Но можно вывнсти теги для страниц категорий. Только в товарах. Но как избежать потом фильтров гугла за заспамленость ключ.? Ведь гугл борется сос памным сео текстом.

Оффлайн AmetistАвтор темы

  • Глобальный модератор
  • Бизнес оценка: (1, 100%)
  • *****
  • СПАСИБО: 2658
  • Сообщений: 3426
  • Карма: 411
  • Пол: Женский
  • Награды SEO-специалист Мастер поисковой оптимизации Более одной тысячи спасибо Отличный блог 2011 Почетный гражданин нашего форума

Оффлайн AmetistАвтор темы

  • Глобальный модератор
  • *****
Я расширила описание кейса в первом посте, добавила информацию со скринами по практическим шагам.

Добавлено: 07-08-2020, 12:15:24

Но как избежать потом фильтров гугла за заспамленость ключ.? Ведь гугл борется сос памным сео текстом.

Переспамленный текст и плитка тегов, которая является по сути ссылками, — это разное.

Поясняю, есть у меня интернет-магазин, на который сейчас внедряется плитка тегов, вот как это выглядит:


https://prntscr.com/tvlobs

Если вы зададитесь целью и пройдетесь по множеству агрегаторов или крупных сайтов, и внимательно изучите их страницы с категориями товаров, то увидите похожую реализацию.
Это не текст.

« Последнее редактирование: 07-08-2020, 12:21:36 от Ametist »


 

Похожие темы