Популярные заблуждения в вопросах ранжирования сайтов

[hostland]

Популярные заблуждения в вопросах ранжирования сайтов.

Платон Щукин отвечает на вопросы.

Мне много пишут по поводу ранжирования сайтов, и в этом посте я хотел бы разъяснить некоторые моменты
Расставить, так сказать, точки над "i"  Я выделил несколько особенно популярных заблуждений, о них речь и пойдёт:

1. Страница, наиболее релевантная запросу при поиске по сайту, должна выдаваться и в общем поиске.

Далеко не всегда. Дело в том, что выбор релевантных запросу страниц происходит с учетом множества факторов, и по служебным запросам при поиске по сайту некоторые факторы могут учитываться иначе, чем при построении общей выдачи. Поэтому иногда возникает ситуация, что в результатах поиска по сайту на первой позиции находится одна страница, а в общей выдаче другая. Проблемы в этой ситуации, как правило, нет.

2. Регион «Россия» дает преимущество в ранжировании по геозависимым запросам во всех регионах.

Уже очень многие компании готовы осуществлять услуги или доставлять товар по всей России, и необходимости присвоения региона "Россия" для всех таких сайтов нет. Достаточно присвоения тех регионов, на которые есть выраженная направленность в деятельности, контенте или есть фактические адреса. Присвоение более "узкого" региона не исключает нахождение сайта в результатах поиска по другому региону.
Вместе с тем, по геозависимым запросам мы стараемся показывать в результатах поиска в первую очередь местные сайты (которые осуществляют свою деятельность именно в конкретном регионе). Это правильно, ведь если Катя из Владимира ищет стиральную машину, то очевидно, что в первую очередь она захочет увидеть в результатах поиска сайты, работающие во Владимире, так как в Челябинск за стиральной машиной она не поедет. Соответственно, если сайт компании по продаже стиральных машин отнесен к региону «Россия», а сама компания находится в Челябинске и в других городах представительств не имеет и просто осуществляет доставку, то вполне логично, что Катя увидит эту компанию в результатах поиска после сайта компании, которая физически расположена рядом с ней, во Владимире.
Поэтому все же рекомендую добавлять сайту не страну, а конкретный регион, в котором он работает.

3. Чтобы установить региональность сайта, достаточно обозначить только регион.

Региональность сайта определяется не только по присвоенному ему региону, но и по контактному адресу. Причем, если регионов можно присвоить только 7, то адресов можно присвоить бесконечное множество.
Поэтому следует учитывать тот факт, что физический адрес расположения магазина или сервиса также имеет вес в ранжировании по геозависимым запросам. Также хочу заметить, что немаловажное значение имеет региональный контент (проще говоря, информация на сайте должна быть полезна и актуальна для пользователей того региона, к которому он отнесен).

4. Сайт упал на много позиций – это значит, что на него обязательно наложены какие-либо санкции.

Иногда действительно возникают ситуации, когда сайт понижается на 50 или более позиций в результатах поиска, и у большинства вебмастеров возникает тревога, что сайт обязательно пессимизирован. Это не всегда так.
Довольно часто снижение обусловлено совокупностью событий: изменения, которые мы внесли в работу алгоритмов + естественные изменения вроде обновления поисковой базы, из-за которой в индекс попадают одни страницы, и исчезают другие; изменение контента на сайтах и т.п. Как я уже не раз писал в своих ответах на письма, при определении релевантности учитывается несколько сотен факторов, и даже при малейшей корректировке одного из них, выдача может измениться кардинально. Следовательно, позиции сайта также могут измениться как незначительно, так и глобально. И это не означает, что на сайт обязательно наложены санкции.

5. Служба поддержки меня обманывает, когда говорит, что мой сайт на 5 позиции, а на самом деле он на 20.

Здесь никакого обмана нет. При ответе на запрос алгоритм старается учитывать интересы пользователя, и это приводит к тому, что выдача на разных компьютерах или в разных браузерах может различаться. Подробнее об этом мы уже рассказывали в других публикациях.
В подобных случаях Вы можете попробовать проверить результаты поиска в режиме "инкогнито" Вашего браузера.
Если позиции все равно отличаются, то проделайте следующие действия:
Отключите персонализацию: https://yandex.ru/search/customize
Почистите кэш браузера: http://help.yandex.ru/common/browsers-settings/browsers-cache.xml
Верните настройки браузера "по умолчанию".
Отключите установленные расширения для браузера (возможно, потребуется его перезапустить).
Если же и это не помогает, то всегда можно написать мне, и я постараюсь помочь разобраться в ситуации.
Замечу, что на персонализацию влияет множество факторов, и гарантировать абсолютно идентичную выдачу на разных устройствах я не могу.

6. Мой сайт лучше всех по тематике, а ранжируется ниже всякого "бесполезного хлама" - несправедливо!

Мы не занимаемся продвижением сайтов, поэтому проанализировать, чего именно не хватает вашему сайту по сравнению с конкурентами, я не смогу. Кроме того, далеко не каждый фактор ранжирования можно оценить визуально.
Конечно, иногда случаются ошибки: например, когда полностью нерелевантный запросу и нарушающий наши правила сайт занимает очень хорошие позиции. В таком случае пишите мне, я все проанализирую и разберусь.

7. Мой сайт является производителем товара/работы/услуги, и он должен показываться выше дилеров/дистрибьютеров в поиске.

Это не так, увы. В первую очередь, важна релевантность сайта указанному запросу, его информативность и в целом полезность для пользователя. Пользователи не отдают предпочтение сайту только за то, что он является производителем или распространителем того или иного товара. Поэтому в таких случаях можно только посоветовать продолжать работу над сайтом, выясняя, в каких случаях пользователи ищут именно сайт производителя, и сосредоточившись на этих запросах.

8. Я хочу изменить на своем сайте кое-что, но не знаю, как это скажется на позициях, а служба поддержки не говорит никакой конкретики - они не хотят мне помогать.

Я понимаю, что каждый, кто задает подобный вопрос, хочет услышать на него конкретный ответ. Однако тут я, возможно, разочарую вас – конкретный ответ я дать не могу: мы действительно не можем спрогнозировать, как изменение одного из факторов может быть воспринято алгоритмом.

9. Яндекс.Директ оказывает влияние на ранжирование сайта.

Это достаточно популярное заблуждение и хочется его публично развеять: участие или отсутствие сайта в Яндекс.Директе никак не влияет на позиции, занимаемые сайтом в обычных результатах поиска.

10. Если проблему не исправили в ближайший апдейт – значит, о ней забыли и не исправят вообще.

Это не так. Любая корректировка алгоритма - это трудоемкий процесс, поэтому зачастую на решение какой-либо проблемы может потребоваться довольно много времени и не каждое решение охватывает сразу 100% проблем. Но поверьте, без внимания ваши проблемы мы не оставляем и со своей стороны делаем все возможное, чтобы решить их как можно скорее.

[kartash1701]

9. Яндекс.Директ оказывает влияние на ранжирование сайта.

Это достаточно популярное заблуждение и хочется его публично развеять: участие или отсутствие сайта в Яндекс.Директе никак не влияет на позиции, занимаемые сайтом в обычных результатах поиска.

По ВЧ запросу сайт находился на восьмой позиции. После подачи и утверждении заявки в Яндекс.Директе по этому запросу сайт улетел на пятую страницу, даже не успели оплатить заявку и пробыл там десять месяцев. Потом позиции стали потихоньку восстaнавливаться. Саппорт ничего внятного не ответил, общие фразы.

[Русская-Майолика]

По ВЧ запросу сайт находился на восьмой позиции. После подачи и утверждении заявки в Яндекс.Директе по этому запросу сайт улетел на пятую страницу, даже не успели оплатить заявку и пробыл там десять месяцев. Потом позиции стали потихоньку восстaнавливаться. Саппорт ничего внятного не ответил, общие фразы.

Абсолютно верно. Тоже замечено на двух сайтах. Причем, если в первый год после прекращения оплаты рекламы Яндексу, сайт уехал на второй лист почти сразу, то на второй год существования сайта, прекращение рекламирования в директе на позиции сайта не повлияло - как был топ 3, так и остался.
Трактовать это можно по разному, но факт остается фактом.
Вероятно, не влияет на ранжирование участия в РСЯ - это вполне возможно. А директ влияет однозначно и моментально.

[andrey9277]

На счёт 9-го пункта я бы поспорил... Реклама в Директе оказывает влияние на ранжирование сайта, тогда, когда на одной странице, даже в топе стоит и объявление и сам сайт в поисковой выдаче. При большом количестве показа сайта, когда по однородным запросам кликают на рекламу - сам сайт начинает терять свои позиции, из-за отказов. Таким образом я пытаюсь бороться со своими рекламщиками, так как запросы и те и другие хорошо приносят клиентов и отказаться мы от них не можем где либо.

[hostland]

Обратите внимание на то, что поле фразы " точки над "i" идёт смайлик, который можно трактовать так:
Сейчас я (Платон Щукин) озвучу официальную позицию Яндекса по некоторым популярным вопросам, но ... не факт, что так и есть на самом деле 

У них же (ПС) всегда так было, есть официальные рекомендации для вебмастеров по оптимизации, их конечно надо знать и учитывать, но практика показывает, что всякие "сеошные приёмчики" неплохо работают, даже если это в определённой степени противоречит рекомендациям.
Также с официальными ответами - не без лукавства. 
Практические примеры и наблюдения (например, о которых шла речь выше) это подтверждают. 

[hostland]

Платон Щукин продолжает на тему:

Как правильно спросить или сообщить о проблемах с сайтом.

В этом посте я хочу рассказать, почему при обращении в службу поддержки так важно подтверждать права на управление своим сайтом и о случаях, в которых писать мне необязательно (да-да, и такое бывает:))

Мне часто встречаются случаи, когда вебмастера хотят узнать, например, по какой причине изменились позиции их сайта по тем или иным запросам, или почему некоторые страницы сайта отсутствуют в поиске. Ответы на такие вопросы я даю только тем вебмастерам, которые подтвердили права на управление сайтом в Яндекс.Вебмастере. Это связано с тем, что мы:

хотим быть уверены, что информацию от нас получит человек, который имеет непосредственное отношение к указанному сайту. Вы же не хотите, чтобы такая информацию попала в руки ваших конкурентов?
это помогает нам быстрее разобраться в проблеме, и, соответственно, быстрее ее решить и ответить вам.
при использовании Яндекс.Вебмастера вы получаете доступ ко множеству полезной информации. В ряде случаев после анализа этой информации Вы можете найти ответ на свой вопрос и до обращения в службу поддержки.
Поэтому, при возникновении любых вопросов насчет вашего сайта, пожалуйста, подтверждайте права на управление сайтом в Яндекс.Вебмастере и пользуйтесь специальной формой обратной связи .
И еще один случай. Если Вы заметили в результатах поиска некачественный сайт, сайт с фишингом, вирусами или поисковым спaмом - писать об этом мне также необязательно. Я, конечно, рад всем письмам, но для таких случаев у нас есть специальная форма .

Если у вас возникнет непонимание, куда задать вопрос или сообщить о проблеме, в любом случае вы можете просто написать через форму обратной связи - я обязательно подскажу, что делать.

[hostland]

Возможно будет интересно, факторы ранжирования 2015 года.

" ... Издание Search Engine Land опубликовало «Периодическую таблицу факторов ранжирования 2015»  ... "