Рекламодатели США больше потратили на интернет, чем на эфирное или кабельное ТВ

Автор Тема: Рекламодатели США больше потратили на интернет, чем на эфирное или кабельное ТВ  (Прочитано 744 раз)

Оффлайн Владимир75Автор темы

  • Администратор
  • Бизнес оценка: (4, 100%)
  • *****
  • СПАСИБО: 7228
  • Сообщений: 10645
  • Карма: 649
  • Пол: Мужской
  • Это я такой уже старый
  • Награды Гроссмейстер поисковой оптимизации SEO Профессионал Более трех тысяч спасибо За благотворительность Почетный гражданин нашего форума
    • Оптимизация и Продвижение

Оффлайн Владимир75Автор темы

  • Администратор
  • *****
  • Доп. информация
    • Бизнес оценка: (4, 100%)
    • СПАСИБО: 7228
    • Сообщений: 10645
    • Карма: 649
    • Пол: Мужской
    • Это я такой уже старый
    • Награды Гроссмейстер поисковой оптимизации SEO Профессионал Более трех тысяч спасибо За благотворительность Почетный гражданин нашего форума
      • Оптимизация и Продвижение

Продажи рекламы в интернете в 2013 г. впервые превысили продажи рекламы на эфирном телевидении, следует из данных Бюро интерактивной рекламы (IAB). Этот отчет для IAB подготовила компания PricewaterhouseCoopers (PwC). Объем американского рынка интернет-рекламы достиг в 2013 г. $42,8 млрд (рост на 17%), тогда как продажи рекламы на эфирном ТВ составили $40,1 млрд. Рекламный рынок кабельного телевидения интернет перерос еще в 2011 г., говорится в отчете IAB. По итогам 2013 г. реклама на кабельном ТВ привлекла $34,4 млрд.


Продажи поисковой рекламы выросли в 2013 г. на 9% по сравнению с 2012 г. до $18,36 млрд. Мобильная реклама выросла на 110% до $7,08 млрд, баннерная (медийная) — на 7% до $12,8 млрд (в эту сумму включены и доходы от видеорекламы — они увеличились за год на 19% до $2,8 млрд).


То, что интернет-реклама превзошла телевизионную, неудивительно, считает гендиректор IAB Рэндалл Ротенберг. Это говорит о том, что цифровые устройства добились большого успеха в привлечении аудитории. В то же время серьезный рост мобильной рекламы свидетельствует о том, что мобильные устройства играют все большую роль в жизни людей, продолжает он. В прошлом году телевизор впервые уступил лидерство в медиапотреблении американцев — его обогнали интернет и цифровые устройства. При этом средний американец уже проводит больше времени за смартфонами и планшетами, чем за стационарными компьютерами, подсчитала аналитическая компания eMarketer.


«Наше исследование подтверждает, что мы постепенно переходим к посткомпьютерной эре», — говорит партнер PwC US Дэвид Сильверман. Тройной рост доходов от мобильной рекламы контрастирует с всего лишь 8%-ным ростом продаж рекламы на обычных компьютерах. Эти цифры показывают, где именно сейчас пользователи ищут и просматривают информацию: они делают это, что называется, на ходу, резюмирует Сильверман. Цифровой маркетинг позволяет достичь большего охвата аудитории и дает больше возможностей убедить человека приобрести продукт, добавляет старший вице-президент IAB Шерил Мэйн, а именно это сейчас очень важно для рекламодателей, которые пытаются получить большую отдачу от своих вложений в маркетинг.


В Великобритании расходы рекламодателей на интернет-рекламу впервые превысили телевизионные (эфирные вместе с кабельными) еще в 2009 г.


В России рынок интернет-рекламы пока более чем вдвое уступает телевизионному рекламному рынку. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2013 г. объем всего рекламного рынка составил 328 млрд руб., из них 156,2 млрд руб. — телевидение. Причем большая часть этого рынка — именно эфирное телевидение (152,2 млрд руб.). На продвижение в рунете рекламодатели потратили в прошлом году 71,7 млрд руб. С другой стороны, если доля ТВ в рекламных бюджетах остается стабильной, то доля интернета за последние пять лет выросла почти в 4 раза (в 2013 г. — 21,9%). Интернет растет в разы быстрее ТВ.


«Мы не ожидаем, что в ближайшие хотя бы пять лет рынок интернет-рекламы обойдет телевизионный, — говорит руководитель исследований интернета аналитического центра Vi Алексей Беляев. — Скорее всего телевидение будет сохранять долю около 50%, а интернет будет продолжать отъедать бюджеты у других категорий медиа — прессы, радио и наружной рекламы». Расти бюджеты в сети будут прежде всего за счет контекстной рекламы, такими объявлениями компании станут все больше пользоваться взамен BTL-акций. На перераспределение из такого «прямого маркетинга» другие медиа претендовать не могут, уверен Беляев, это не совсем рекламные деньги. Vi прогнозирует, что к 2018 г. на интернет будет приходиться около 30% бюджетов (см. таблицу). Впрочем, у рекламного агентства Carat более оптимистичный прогноз — агентство прогнозирует, что к 2016-2017 гг. рекламодатели будут тратить в рунете не менее трети бюджетов.


Уже сейчас крупнейшие игроки телевизионного рынка начинают уступать крупным интернет-компаниям по выручке. Например, «Яндекс» сумел обогнать «Первый канал» по этому показателю по итогам 2013 г., а в этом году это произойдет и с Mail.ru Group.
Источник
Seo-консультации по SkypeSeo и разработка сайтов, Облачный майнинг(Блокчейн)
Skype:service-advertising(без live)
Мобильный, Whatsap, Viber: 8(910)774-44-99


 

Похожие темы

  Тема / Автор Ответов Последний ответ
0 Ответов
1137 Просмотров
Последний ответ 22-10-2011, 20:26:36
от Realink_Igorek
2 Ответов
1767 Просмотров
Последний ответ 11-11-2011, 00:42:39
от tom0rrow
10 Ответов
2958 Просмотров
Последний ответ 09-10-2012, 14:55:58
от mark3000
0 Ответов
1509 Просмотров
Последний ответ 20-03-2013, 02:27:03
от Владимир75
5 Ответов
1462 Просмотров
Последний ответ 16-04-2014, 16:37:00
от digitalstan