«Нам не дано предугадать, как слово наше отзовётся…». Омерта

Автор Тема: «Нам не дано предугадать, как слово наше отзовётся…». Омерта  (Прочитано 2028 раз)

Оффлайн parvenАвтор темы

  • Бизнес оценка: (0)
  • Старожил
  • ****
  • СПАСИБО: 196
  • Сообщений: 365
  • Карма: 50
  • Пол: Мужской
    • parven

Оффлайн parvenАвтор темы

  • Старожил
  • ****
1
Вначале было слово. Всему, сотворённому за недолгие шесть дней, были присвоены имена. В нашем мире, наводнённом потоками самой разнообразной информации, имя – это зачастую единственное, за что может зацепиться короткая память человека… потребляющего.

Имя, будь то название компании, либо никнейм, играет далеко не второстепенную роль: и в метафорическом, и в прямом смысле. Наши первые осторожные шажки с него и начинаются. И если оно изначально окажется неудачным, то презренного металла на его продвижение потребуется значительно больше, а уж укореняться оно будет долго, пересиливая сопротивление массового сознания. Так что экономить на нейминге – себе дороже обойдётся.

Возьмём, к примеру, охранные предприятия. Наверное, у всех на слуху такие названия, как «Бастион», «Легион», «Ратник», «Беркут», «Страж», «Щит и меч», «Форпост», «Панцирь» и т.д.

Возможно, эти имена не блещут оригинальностью, но в названии отражена суть компании.
А может долой стереотипы, взять, да и придумать что-нибудь эдакое… К примеру, частное охранное предприятие (ЧОП) «Лаврентий Берия». А может ЧОП «Урфин Джюс и его деревянные солдаты»? Или «Неуловимый Джо». Либо ЧОП «Добрый Лось».

Вот некто же нашёл свой источник вдохновения в мультсериале «Чип и Дейл спешат на помощь». Правда, пока дальше шеврона дело не пошло. Почему? Секрет.

«…Большой секрет для маленькой
Для маленькой такой компании,
Для скромной такой компании
Огромный такой секрет!».



Возразите, мол в подобных сферах бизнеса имя компании должно быть консервативным. Да, пожалуйста. В Краснодаре работают суровые люди и шутки шутить не по их части. Почему именно в этом городе, удивитесь вы? Сначала произнесите шёпотом: «Омерта», а потом просто выдохните: «Ох!».



Да куда уж серьёзнее: оме́рта (итал. omertà – «взаимное укрывательство, круговая порука») – «кодекс чести» мафии; закон молчания.

Да не один ЧОП «Омерта», а целая группа.



Но ежели под словом «омерта» подразумевают закон молчания, то как сие понимать?! ЧОП сдал все «явки и пароли». Что ж, он сам выбрал свой путь, нарушив запрет.



Ростов-на-Дону, сосед Краснодара со словами: «Где наша не пропадала!», замысловатым поцелуем росчерком пера запечатлел свою клятву в ФНС.



Столицу голыми руками не возьмёшь. Чем ответила? ЧОПом «Кодекс молчания». Но видно что-то пошло не так… Пожалуй, судьба от него устала.
   


У кого не дрогнула рука, кто уконтрапупил ЧОП?
(Кстати, «Fort Knox» – это военная база США).



Хотя есть некие сомнения, что здесь не обошлось без вмешательства ЧОПа с грозным названием «Ликвидатор». Разумеется, это всего лишь догадка, предположение, как было на самом деле – уже никто не скажет.



Как думаете, где мафия покупают оружие? Да кто бы сомневался, естественно, в оружейном магазине «Омерта», сайт «Пушки мафии».



Насколько остались довольны новоиспечённые мафиози, не разочарованы ли, выйдя из магазина с пушками наперевес. Эх, всё же не обошлось без маленьких недоразумений.

Пожалуй, стоит прислушаться к человеку с никнеймом «Ихтиандр». Он явно пытается нащупать пульс новой эпохи, делая акцент на владение техникой стрельбы из рогатки, по всей вероятности, даже под водой.



А где экипироваться? Да есть куда податься.



Боже правый, кто бы мог подумать, что «Омерта» приживётся и в сфере металлопроката.



А теперь погрузимся в «Дела давно минувших дней, преданья старины глубокой».

Думаете почил в бозе Орден тамплиеров, основанный в XII веке? Ещё остался в памяти людской последний магистр тамплиеров Жак де Моле, который был сожжён на костре по приказу короля Франции Филиппа IV. Кто через много веков принял мантию великого магистра, кто возродил знаменитый орден?..



Поэты и художники с древних времен, а в наши дни создатели ЧОПов черпают вдохновение в греческой мифологии. Да взять хотя бы циклопов – одноглазых великанов. Обычно их изображали в виде гигантов… с единственным глазом посреди лба. Кто бы мог подумать, что столь свирепое существо явится нам вновь и в новом образе.



С той поры миновало столько лет, столько зим, когда появилась на свет поэма Гомера «Одиссея». И будто желая увековечить память об одноглазом чудовище, пожирающем людей, некто назвал свою компанию именем циклопа – Полифем.



Не забыт в веках и мастер странствий Одиссей. Кстати, именно царь Итаки со своими спутниками оказался в плену у циклопа. Полифем в первый же вечер не преминул отужинать сотоварищами Одиссея. Одноглазый великан-людоед в конце концов так бы и съел всех греков вместе с царём, но последний решил более не искушать судьбу и в один из дней взял, да и вовсе лишил «хулигана» зрения.



Пигмалион, будучи скульптором, изваял из слоновой кости прекрасную статую – девушку Галатею и влюбился в своё творение. Ласкал каменное тело, одевал, украшал и… охранял.

Не думал, не гадал Публий Овидий, что через несколько тысяч лет его персонаж Пигмалион из поэмы «Метаморфозы» послужит прообразом для названия частной охранной организации.

Однако, какая любопытная метаморфоза приключилась со времён античности до современности – из скульптора в охранники.



Цербер – адский пёс о трёх головах, охранявший вход в подземное царство Аида, чтобы никто живой туда не вошёл, и никто из мёртвых не вышел, отныне предстал перед нами в новой для себя ипостаси – теперь он оказывает услуги не только физическим, но и юридическим лицам.



Кентавр – получеловек-полулошадь. О, кентавры оставили заметный след в истории и литературе, а их жизнь сопровождалась чудесами. В их честь назвали созвездие и группу астероидов, древних существ запечатлели в скульптурах и известных картинах, и даже ЧОПы удостоили их своим вниманием.



Оставим наконец древние мифы и перенесёмся в наше время. Есть примеры для подражания? Да сколько угодно. Единственно, как кажется, нарушает квартет ЧОО с названием «Моссад». Весьма вероятно, что политическая разведка Израиля открыла в Волгограде филиал…



Должно быть, многие помнят великого комбинатора Остапа Бендера из произведения Ильфа и Петрова «Золотой телёнок», который создал фиктивную контору «Рога и копыта». Название прижилось и до сей поры пользуется популярностью. Нет-нет, современная компания не занимается приёмом у населения рогов и копыт и не имеет отношение к охранной деятельности. Скажете, всё-рано какая-то мутная контора. Напрасно, напрасно так подумали.



Ишь какой экстравагантный малый!.. Вовсе нет. Таких компаний почти три десятка ещё наберётся.



И напоследок. Флатуленция – «это процесс выделения пищеварительных газов, который нередко сопровождается различными по степени громкости звуками».



«…И век ему с душой не будет сладу,
К чему бы поиски ни привели».

Почему именно «Флатуленция»? Не решаюсь даже предположить. И вы не вздумайте. Омерта же.

*******

Читайте также: Как попасть в SERP поисковых систем, а не получить серпом по....


Оффлайн Nova

  • Бизнес оценка: (0)
  • Рекрут
  • *
  • СПАСИБО: 3
  • Сообщений: 16
  • Карма: 1

Оффлайн Nova

  • Рекрут
  • *
Выбор названия очень важен. Можно найти много разумных доводов этому с точки зрения бизнеса. Но есть и другая, не менее интересная сторона, так сказать, мистическая. Ведь не зря говорят: как назовешь корабль, так он и поплывет. Как в мультфильме про капитана Врунгеля с яхтой "поБЕДА".

Оффлайн parvenАвтор темы

  • Бизнес оценка: (0)
  • Старожил
  • ****
  • СПАСИБО: 196
  • Сообщений: 365
  • Карма: 50
  • Пол: Мужской
    • parven

Оффлайн parvenАвтор темы

  • Старожил
  • ****
В точку! Как яхту назовёте, так она и поплывёт.

Оффлайн Nova

  • Бизнес оценка: (0)
  • Рекрут
  • *
  • СПАСИБО: 3
  • Сообщений: 16
  • Карма: 1

Оффлайн Nova

  • Рекрут
  • *
Вряд ли я бы выбрал из Вашего поста хоть одно из вышеперечисленных названий для своей компании. Они не вызывают у меня правильные ассоциации с деятельностью фирм, скорее даже вводят в заблуждение.

Цитата: «А может долой стереотипы, взять, да и придумать что-нибудь эдакое…».

Возьмём, к примеру, "Apple". Можно подумать, что Стив Джобс, когда назвал компаниию этим именем… был несколько не в себе. Что общего между "яблоком" и персональными компьютерами. На кого нацелено это странное название, на какую группу людей?.. Однако, это не помешало Apple стать самым успешным и богатым брендом в мире.

Или Kodak. Чтобы это значило? Да ничего. Но как звучит, как произносится и как запоминается!

Nike. Кто сейчас сопоставит это название с богиней Ника? Бренд "Найки" сейчас сам стал божеством для своих адептов.


Оффлайн Natafade

  • Бизнес оценка: (0)
  • Дебютант
  • *
  • СПАСИБО: 3
  • Сообщений: 8
  • Карма: 0

Оффлайн Natafade

  • Дебютант
  • *
До нас уже успели зарегистрировать все аутентичные и интересные названия. И придумать нечто уникальное и оригинальное почти невозможно. И мне,  кажется, что не стоит преувеличивать значение названия.


Оффлайн parvenАвтор темы

  • Бизнес оценка: (0)
  • Старожил
  • ****
  • СПАСИБО: 196
  • Сообщений: 365
  • Карма: 50
  • Пол: Мужской
    • parven

Оффлайн parvenАвтор темы

  • Старожил
  • ****
Apple – это скорее исключение из правил, а не само правило.

Всё же имя компании должно быть понятно целевой аудитории и нравится не только владельцу.

Kodak – это имя очень помогло компании поддерживать долгие годы доминирующее положение на рынке фототехники.

Две буквы «K» служат некой рамой для слова, делая его компактным. Видимо, подсознательно такое построение слова ассоциативно вызывает у меня ощущение гармонии.

Кстати, этот бренд впоследствии создал моду и множество компаний стали придумывать коммерческие названия, начинающихся или оканчивающихся на «K». И несколько из них «угадали» с именем: Kleenex, Kotex, Pozilok, Mikrolok, Комраск, Kaldek.

А ещё есть Virgin, Starbucks, Sony…

Оффлайн parvenАвтор темы

  • Бизнес оценка: (0)
  • Старожил
  • ****
  • СПАСИБО: 196
  • Сообщений: 365
  • Карма: 50
  • Пол: Мужской
    • parven

Оффлайн parvenАвтор темы

  • Старожил
  • ****
И мне,  кажется, что не стоит преувеличивать значение названия.

Преувеличивать не стоит, как и преуменьшать.

Подбор названия похож на творческий процесс. Приходится решать массу лингвистических, психологических, а подчас и правовых вопросов.

К выбору имени для компании нужно подходить вдумчиво и ответственно. И на долгосрочную перспективу. Иначе поспешное название будет затруднять развитие бренда.

К примеру, возьмём в качестве примера ЧОП. Выстраиваем ассоциативный ряд: охрана, безопасность, защита.

«Харон» (в греческой мифологии) – перевозчик мёртвых душ.



Переправлял эти самые души через реку забвения – Стикс.



И доставлял до врат Аида – в царство теней.



Название должно соответствовать концепции компании, иначе и быть не может.

Оффлайн Natafade

  • Бизнес оценка: (0)
  • Дебютант
  • *
  • СПАСИБО: 3
  • Сообщений: 8
  • Карма: 0

Оффлайн Natafade

  • Дебютант
  • *
Наверное,  самое важное - имя компании не должно вызывать негативных ассоциаций и отрицательных эмоций.

Малым предприятиям вряд ли стоит особо заморачиваться с названием компании. Им важно быстро стартовать и начать зарабатывать.

Оффлайн parvenАвтор темы

  • Бизнес оценка: (0)
  • Старожил
  • ****
  • СПАСИБО: 196
  • Сообщений: 365
  • Карма: 50
  • Пол: Мужской
    • parven

Оффлайн parvenАвтор темы

  • Старожил
  • ****
Малым предприятиям вряд ли стоит особо заморачиваться с названием компании. Им важно быстро стартовать и начать зарабатывать.
Нет ничего хуже поспешных и необдуманных решений. В бизнесе нужно ориентироваться на долгосрочный успех, а не на сиюминутную прибыль.

При подборе благозвучного имени для компании, стоит исходить не из собственных вкусов и приоритетов, а из названия, которое будет максимально точно ассоциироваться с вашей компанией и с вашими продуктами, если вы производитель.

Сторонний опыт известных компаний может быть весьма показателен. К примеру, Toyota в своё время придумала название для нового хэтчбэка, которое легко произносится на всех европейских языках, напоминая при этом о концепции продукта. Маркетологи считают, что название Auris – настоящая находка и оно напоминает о других успешных моделях Toyota – Yaris и Avensis.

Название Auris передаёт сам характер машины. Оно происходит от латинского слова «aurum» (золото) и порождает ощущение весомых и благородных качеств, создающих высокие ценности. Кроме того, две первые буквы названия – Au – являются химическим символом золота.

Кстати, компания Toyota заплатила рекламному агентству $100 тысяч за название будущей модели «Yaris».


Оффлайн Natafade

  • Бизнес оценка: (0)
  • Дебютант
  • *
  • СПАСИБО: 3
  • Сообщений: 8
  • Карма: 0

Оффлайн Natafade

  • Дебютант
  • *
Тойота - это огромная автомобильная  корпорация, не чета малым предприятиям. Последние вряд ли будут перелопачивать днями и ночами одно название за другим, чтобы придумать для своей компании уникальное и оригинальное название. В конечном итоге, как правило, большинство из них выберет то, что уже на слуху. Возможно в будущем кому-то из них и суждено вырасти в компанию федерального масштаба. И тогда,  вероятно,  придется делать ребрендинг.


 

Похожие темы

  Тема / Автор Ответов Последний ответ
14 Ответов
5345 Просмотров
Последний ответ 29-09-2013, 18:54:39
от Fyrrion
11201 Ответов
486611 Просмотров
Последний ответ 16-07-2020, 14:00:19
от zeca
16 Ответов
3107 Просмотров
Последний ответ 05-09-2011, 13:13:56
от sergloko
4 Ответов
935 Просмотров
Последний ответ 25-08-2014, 09:19:31
от redhotfox
0 Ответов
531 Просмотров
Последний ответ 23-12-2015, 14:44:15
от ХмаркаХмарка