Освоение Яндекс.Директ

Автор Тема: Освоение Яндекс.Директ  (Прочитано 12169 раз)

Оффлайн Vseonet

  • Бизнес оценка: (0)
  • Постоялец
  • ***
  • СПАСИБО: 45
  • Сообщений: 161
  • Карма: 12
  • Пол: Мужской
    • Школа танцев в Санкт-Петербурге

Оффлайн Vseonet

  • Постоялец
  • ***
Re: Освоение Яндекс.Директ
« Ответ #10 : 07-03-2015, 09:11:00 »
Начни с математики:
Какой у тебя средний чек (прибыль)?
Какая конверсия лида в продажу?
Посчитай сколько кликов должно быть, чтобы случилась одна продажа
Затем от среднего чека возьми сумму, которую ты можешь тратить на рекламу, например половину. Раздели ее на сумму кликов, которые понадобились для одной продажи.
Получившаяся цифра означает, какую максимальную ставку тебе следует ставить. Все что выше, тебя не интересует. Ну это если нет в твоей нише абонентки и повторных продаж.

Школа танцев в Санкт-Петербурге pandora5.ru
Профессионально настраиваю яндекс директ (пишите в личку)


Оффлайн dr.webАвтор темы

  • Бизнес оценка: (0)
  • Рекрут
  • *
  • СПАСИБО: 0
  • Сообщений: 31
  • Карма: 1

Оффлайн dr.webАвтор темы

  • Рекрут
  • *
Re: Освоение Яндекс.Директ
« Ответ #11 : 07-03-2015, 15:34:29 »
Я работаю с одной небольшой компанией (прохожу практику) :) создал компанию и за три дня пришел заказ на суму 5 тыс. руб. (чистый прибыль) потратил 2000+руб. Но они не пополнили счет и реклама не шла, после пополнили счет на 3500 руб. деньги ушли а звонков не было. А сейчас новую рекламу запустил ???

Оффлайн dr.webАвтор темы

  • Бизнес оценка: (0)
  • Рекрут
  • *
  • СПАСИБО: 0
  • Сообщений: 31
  • Карма: 1

Оффлайн dr.webАвтор темы

  • Рекрут
  • *
Re: Освоение Яндекс.Директ
« Ответ #12 : 10-03-2015, 21:45:14 »
Как я уже писал что запустил новую компанию для рекламы, и пошли заказы все хорошо. Но сегодня случилась беда, не успел пополнить Директ (гдето 30 мин) так как был глюк и на счету осталось 80 руб. А сейчас поднялись цены на клик у два раза, читал что большая цена за клик может быть из-за плохой кармы. Но я так и не понял откуда эта карма берется?

Оффлайн deffa

  • Бизнес оценка: (0)
  • Старожил
  • ****
  • СПАСИБО: 159
  • Сообщений: 398
  • Карма: 24
    • Интернет-магазин печей и каминов

Оффлайн deffa

  • Старожил
  • ****
Re: Освоение Яндекс.Директ
« Ответ #13 : 10-03-2015, 23:54:44 »
ну что не понятного та? )) цена за клик ставится не та, которую хочет яша, а ту которую вы можете себе позволить.
Сколько у вас объявлений? по какому принципу они составлены?
1 ключ одна объява или 1 объява - дофига ключей?
как вы подбираете ключи?
у меня вот больше 200 объявлений в каждой кампании, чего нить да накликают за день)
у вас разделены кампании на для поиска и для тематических площадок или одна общая? включен или отключен показ по дополнительным релевантным фразам?
спецы рекомендуют отключать, но я на период расклика и в особо клинических случаях включаю, так кликов больше, потом отключаю, когда набивается норм карма для домена. объявления ни сразу могут начать работать, у меня неделю две некоторые раскликиваются, я подороже ставлю, потом когда клики пошли подешевле.
яндекс сейчас добавил новую фичу показатель продуктивности ключевиков какие  у вас там цифры? и вообще о чем речь, вы бы хоть примеры привели 2 - 3 объявления своих с ключами и цифрами, а то не понятно то ли мы тут синхрофазатроны двигаем и они не продаются, то ли лекарство от импотенции, и оно по идее должно продаваться. но тоже что то идет не так.

Оффлайн dr.webАвтор темы

  • Бизнес оценка: (0)
  • Рекрут
  • *
  • СПАСИБО: 0
  • Сообщений: 31
  • Карма: 1

Оффлайн dr.webАвтор темы

  • Рекрут
  • *
Re: Освоение Яндекс.Директ
« Ответ #14 : 11-03-2015, 00:22:28 »
Я наверное плохо понимаю одно объявление, один клик :( я работаю с клининговой компанией. Объявление создаю так, припустим "уборка дома" показы идут по уборка дома и уборка жилых домов (не думаю что нужно писать весь список). А вот сейчас думаю что объявление "уборка дома" должно показываться только по уборке домов, и вот задумался может ли подойти "уборка дома"+цена, "уборка дома"+отзывы, "уборка дома"+стоимость, "уборка дома"+не дорого.


Оффлайн deffa

  • Бизнес оценка: (0)
  • Старожил
  • ****
  • СПАСИБО: 159
  • Сообщений: 398
  • Карма: 24
    • Интернет-магазин печей и каминов

Оффлайн deffa

  • Старожил
  • ****
Re: Освоение Яндекс.Директ
« Ответ #15 : 11-03-2015, 01:05:01 »
а где я написала 1 объявление - 1 клик? я написала 1 ключ. например

Акция! Розовые пони всего по 100 р
100 рублей за настоящую розовую пони - это реально! Бесплатная доставка по РФ
это у нас объявление дальше идем к ключам
розовые пони купить  - это один ключ если к этому объявлению у вас пойдут
розовые пони + в урюпинске
недорогие розовые пони
поставщик розовых поней
производитель розовые пони
 и все они под одним объявлением это одна объява - много ключей.  Дальше надо ОБЯЗАТЕЛЬНО !!!!!!!!!!!!!!! отминусовать наши ключи. это делается или через общие минут слова для объявы или через упорядочить и уточнить для каждого объявления. Согласитесь, если вы продаете розовых поней , то  слова как - фото, содержание, выращивание и др будут мусорными, и вам нафиг не нужны клики людей, которые ищут запрос розовые пони ФОТО, они тупо будут сливать ваш бюджет.
можно не минусовать а задавать точные вхождения ключа в кавычках но тогда отсекуться дополнительные релевантные запросы типа "розовые пони продажа"
далее
нафига циклиться на таких ключах? которые уже есть рабочие лошадки ваших конкурентов. атм принцип аукциона, у кого больше бобла тот и прав.
если компания клининговая  логично предположить что вы работаете в каком то одном городе, соответственно я живя в калуге вряд ли буду искать уборку дома в москве, я буду набирать в поиске уборка дома в калуге, а значит ключ должен быть
уборка дома +в калуге.
Плюс смежные вопросы они явно  дешевле мне надо помыть окна - я явно ваш клиент значит создаем объяву
Мойка окон недорого
Всего 1000 р за мойку одного окна! При заказе трех - четвертое бесплатно!
и ключ
вызов мойщика окон
помыть окна недорого
ну в там в вордстате посмотрите по вашему региона вообще что ищут на эту тему, я от балды из головы беру)))
далее влажная уборка помещений, профессиональная уборка помещений, химчистка ковров по вызову, генеральная уборка недорого, чистка мебели, уборка после ремонта (вот это золотая жила тут ключи надо поискать, но после ремонта только жадные люди сами все моют, ибо это ад))), помощница по дому, уборщица по вызову, фантазировать можно бесконечно вордстат вам в помощь (к правой колонке тоже присмотритесь, что с этим ищут, там иногда вкусняхи попадаются и помогают больше раскрыть тему) и больше больше объявлений! не такая уж у вас и дорога ниша. Вы посмотрите что творится по автоматическим воротам по СПб - вот это реальне ахтунг какой то) но если выбирать какие то конкретные виды ворот конкретных производителей, или для конкретных целей то цена клика в десятки раз ниже.
Если бы я забила бы секционные ворота - то через пару часов осталась бы без трусов
а если использовать ворота +для автомойки, ворота + для СТО и так далее, то уже как то можно жить
и по конкретным запросам - приходят более целевые клиенты.
По тем же секционным воротам оно предлагает от 26 до 515 р, если вы НЕ установите МАКСИМАЛЬНУЮ цену за клик то будет вам по 515 клики))
по воротам для сто уже от 1.2 до 18 р чувствуете разницу?
Теперь понятней? И все же с наскока этому вот так не научишься
и да те ключи что предлагает яша как подсказчик настроены на заработок яши зачастую я ими не пользуюсь совсем, сама подбираю.
з.ы. уборка дома отзывы? вы действительно хотите чтобы все топали на сайт читать отзывы? нуууу если есть лишний бюджет то вай нот конечно, может быть кто нить обчитается и решит таки заказать, но я бы в первую очередь такие ключи использовать не стала бы, чтобы не кормить праздных любопытных граждан. А цены -  у вас на сайте есть цены?
а зачем у вас оператор + перед словами? он используется для предлогов и союзов обычно
https://help.yandex.ru/direct/efficiency/refine-keywords.xml
« Последнее редактирование: 11-03-2015, 01:13:32 от deffa »

Оффлайн webuser

  • Бизнес оценка: (3, 100%)
  • КМС
  • *****
  • СПАСИБО: 1790
  • Сообщений: 2692
  • Карма: 174
  • Пол: Мужской
  • Хотите спросить? Спрашивайте!
  • Награды SEO-специалист Более одной тысячи спасибо Почетный гражданин нашего форума За благотворительность КМС поисковой оптимизации

Оффлайн webuser

  • КМС
  • *****
  • Доп. информация
    • Бизнес оценка: (3, 100%)
    • СПАСИБО: 1790
    • Сообщений: 2692
    • Карма: 174
    • Пол: Мужской
    • Хотите спросить? Спрашивайте!
    • Награды SEO-специалист Более одной тысячи спасибо Почетный гражданин нашего форума За благотворительность КМС поисковой оптимизации
Re: Освоение Яндекс.Директ
« Ответ #16 : 11-03-2015, 09:35:54 »
Ещё один маленький совет. Что-то сделали(изменили/отредактировали), через сутки залезьте в статистику и посмотрите - стало лучше/хуже.
Так можно будет понять в какую сторону вы движитесь(в правильнуюи или нет).
А главное начинайте с небольших бюджетов(пополняйте кампанию по чуть чуть). Иначе при неправильном составлении кампании и ошибочных оценках бюджета - можно за сутки слить 10-30 т.р. Так что будьте аккуратнее.

Оффлайн Vseonet

  • Бизнес оценка: (0)
  • Постоялец
  • ***
  • СПАСИБО: 45
  • Сообщений: 161
  • Карма: 12
  • Пол: Мужской
    • Школа танцев в Санкт-Петербурге

Оффлайн Vseonet

  • Постоялец
  • ***
Re: Освоение Яндекс.Директ
« Ответ #17 : 11-03-2015, 09:38:18 »
а зачем у вас оператор + перед словами? он используется для предлогов и союзов обычно

Операторы в данном случае, возможно, используются для кросс-минусации, но каким то не правильным способом.



ДЛЯ СПРАВКИ:

Для начала, что такое кросс-минусация.
К примеру, у вас есть 3 ключевика, на которые вы сделали 3 разных объявления:

1. купить наушники
2. купить наушники в москве
3. купить наушники недорого в москве

Для Яндекса это три одинаковых ключевых фразы. Теперь представьте, пользователь вводит запрос: купить наушники недорого в москве. Как вы думаете, какое объявление покажется?
А вот это неизвестно! Покажется то, которое Яндексу показать выгоднее (CTR и цена клика). Возможно, что это будет первое или второе.

Получается, что все ваши 3 ключевика соперничают друг с другом за показ на нужной позиции в Яндексе. Из-за этого ставка будет расти! Мало вам было конкурентов, еще и сами себе конкурентами заделались.

Для того, чтобы этого избежать нужно делать кросс-минусацию ключевых фраз.
В нашем примере получится так:
1. купить наушники -москва -недорого
2. купить наушники в москве -недорого
3. купить наушники недорого в москве
Теперь Яндекс воспринимает это как 3 разных ключевика.
Школа танцев в Санкт-Петербурге pandora5.ru
Профессионально настраиваю яндекс директ (пишите в личку)

Оффлайн crimeas

  • Бизнес оценка: (0)
  • Старожил
  • ****
  • СПАСИБО: 171
  • Сообщений: 456
  • Карма: 22
  • Пол: Мужской
  • Never back down

Оффлайн crimeas

  • Старожил
  • ****
Re: Освоение Яндекс.Директ
« Ответ #18 : 11-03-2015, 14:39:39 »
Начинающие и состоявшиеся директологи, Здравствуйте)

Прочитал тему, вижу все советовать начали, но ведь мы не увидели даже скриншота кампании, где было бы видно пару созданных объявлений, настройки кампании, быстрые ссылки.

Этап номер 1. Ядро запросов.

Откуда оно у вас, ручками собиралось? По какому региону? Только Вордстат? Подсказки? Базы кеев?

  • Если брать по минимуму, пройдитесь CловоЕбом по максимально широкому географическому диапазону.
  • Спарсите подсказки СловоДер .
  • Купите ключи конкурентов в вашей тематике  АдВсе .

Важно максимально широко распарсить вашу нишу, по всем услугам и подуслугам.

Этап 2. Сортировка минусовка

Вы получите огромную портянку, которую необходимо отминусовать. (фото, бесплатно, реферат и т.д)
Но не забывайте фиксировать ваши минус слова в отдельный список, он вам пригодится потом для создания качественной РК

Жаль конечно что Яндекс закрыл поиск ключей по открытым статистикам, ведь там попадались очень вкусные ключи. Конечно сейчас можно купить некоторые базы этих слов, но получить обновления уже не удастся.

Этап 3. Составление объявлений.
Этот этап очень важен и очень трудоемок. Необходимо будет создать 4 рекламный кампании.

Почему 4? - Отвечаю, 1я - максимально закавыченная  ("ключевое слово"), Чем больше объявлений будет в таком формате, тем лучше. Обязательно делать точное вхождение ключевого слова в Заголовок, а если оно у вас длиннее 33 символов, то внесите корень запроса в заголовок. В Описании, которое у нас 75 символов, Тоже включите точное вхождение ключевого слова + Завлекалки.

С точки зрения покупательской психологии, завлекалки должны либо давать что-то сверх наших ожиданий (Бесплатная доставка, скидки на 3й товар, Гарантии и т.д), Либо дает возможность чего-то избежать (потери, разочарования и тд) тут может быть экономия времени, Гарантия возврата и т.д).

Для того, чтобы понять чем дополнять ваши объявления, определите что ожидает покупатель от вашего продукта или услуги. Например заказывая пиццу, я ожидал бы что ее доставят за минут 30-40, и что если дольше то я получу скидку. Либо мне еще важно, что пицца будет горячая и уже порезанная. Такие мелкие детали повышают шансы кликабельности объявления.

2я, - максимально заминусованная!
Вы можете спросить, зачем делать 2е кампании, ведь показываться будет только что-то одно. Отвечаю - зачастую показываться будут закавыченные объявления, ибо у них качество самого объявления будет больше (четкое вхождение ключа в заголовок и т.д) Но при использовании только этой стратегии, вы можете потерять часть трафика, ибо наверняка при составлении ядра что-то было упущено.
Следовательно, если у вас будет запущенна дополнительно 2я кампания (минусовка) - вы не упустите эту часть траффика.

*В случае если запросы пересекаются, и он может быть показан в кампании 1 и в кампании 2, он будет показан в кампании 1, ибо как я писал выше Качество кампании в кавычках будет выше!

3я, - РСЯ.

Выше я не писал, но показы на рекламных площадках должны быть выключены (в кампании 1 и 2), под РСЯ вы должны создать отдельную кампанию. Чем она будет шире, тем лучше. Кстати, если вы печетесь за качество всей кампании в общем, и думаете что маленький CTR в РСЯ повлияет на всю кампанию, то вы ошибаетесь - РСЯ не понизит качество, и CTR в 0.5 вас может не пугать ;)

Под РСЯ не обязательно запускаться только под свои запросы, также эффективно будет запускаться и под смежные бизнесы. Связано это с тем, что человек когда ищет что-то через поиск жаждет получить четкий релевантный ответ сразу. А РСЯ действует совершенно по другому, там объявления показываются на релевантных ключу площадках. То есть человек хочет купить ковер в магазине ковров, и видит дополнительно объявления о химчистке. И если ваше объявление ему по какой-либо причине актуально - он кликает.

4я, - ретаргетинг.
Это так сказать "догонялки". Человек заходил на ваш сайт по доставке пиццы, именно на страницу пиццы, и теперь его постоянно на площадках рекламной сети яндекса догоняет объявление о доставке пиццы. Для правильной настройки стоит проставить цели в Я.метрике и качественно настроить ретаргетинг. Но тут я об этом писать не буду, тут все очень вкратце пишу)

*П.С
По стратегии важно попасть в спец, 1 либо 3я позиция. Ибо 2я из этих 3х как не удивительно самая некликабельная. Вход в спец по минимальной цене - самый лучший вариант. Но есть ниши (например свадебные платья), где потенциальный клиент проклацает вообще все объявления на странице, просмотрит и прочитает на сайте все, (невесты тот еще фрукт), пожтому тут и в гарантии будут клики ;)


и еще П.С
Быстрые ссылки используйте для каждого направления свои. Например для объявления пиццы, не надо ставить в быстрые ссылки ВОК, СУШИ, Десерты. ибо не это я ищу, искал бы я суши - искал бы суши. Сюда лучше вставить Острая пицца, Мясная, Сырная, Вегетерианская и т.д, либо "Завлекалки" - о них писал выше.
Nation Media Group


Оффлайн deffa

  • Бизнес оценка: (0)
  • Старожил
  • ****
  • СПАСИБО: 159
  • Сообщений: 398
  • Карма: 24
    • Интернет-магазин печей и каминов

Оффлайн deffa

  • Старожил
  • ****
Re: Освоение Яндекс.Директ
« Ответ #19 : 11-03-2015, 22:43:52 »
2 crimeas ну я про РСЯ решила не писать ему) если он так сливает, то на рся уашпе конец парню.. а может быть человек хороший..  учиться можно потихоньку и в дефолтном варианте тематика+поиск)) и играть с ключами настройками, а потом уже разделять кампании. Плюс вы же понимаете. что ключи для РСЯ))) Это отдельных 3 абзаца текста. Я когда это чертово РСЯ осваивала пытала всех и все, читала тонны инфы и нигде нормально развернуто не было объяснено, оставался последний вариант взять в плен живого директолога и принести паяльник для устрашения)) Но ночью мне приснился сон, в котором объединилось по крупицам все, что я прочитала и я понялааа  :o :o :o   чтобы все хорошо заработало.. учиться надо конечно же не 1 день и не по форуму нюансов очень много, и в разных тематиках работают разные вещи. Только опыт пробы , ошибки и поиск золотой жилы).
« Последнее редактирование: 11-03-2015, 22:45:55 от deffa »


 

Похожие темы

  Тема / Автор Ответов Последний ответ
19 Ответов
7099 Просмотров
Последний ответ 01-05-2011, 13:54:28
от Blackgeneral
1 Ответов
1934 Просмотров
Последний ответ 15-04-2013, 19:34:57
от Morfiy
4 Ответов
3019 Просмотров
Последний ответ 04-11-2013, 08:18:30
от Владимир75
4 Ответов
1555 Просмотров
Последний ответ 07-05-2015, 13:17:23
от crimeas
1 Ответов
1131 Просмотров
Последний ответ 07-05-2015, 13:37:47
от crimeas