Освоение Яндекс.Директ

[crimeas]

Согласен. Допустим в нише доставки пиццы, где аудитория уже доверяет определенным брендам (например в городе уже лет 5 есть парочка крупных игроков + еще парочка средняка), аудитория уже определилась, и когда возникает желание заказать пиццу, люди не ищут в поиске, а идут напрямую на свой любимый сайт доставки. Поэтому и емкость ниши (по кол-ву запросов) ограничена. РСЯ дает порой лучше результат чем поиск )

[keyy]

Начинающие и состоявшиеся директологи, Здравствуйте)

Прочитал тему, вижу все советовать начали, но ведь мы не увидели даже скриншота кампании, где было бы видно пару созданных объявлений, настройки кампании, быстрые ссылки.

Этап номер 1. Ядро запросов.

Откуда оно у вас, ручками собиралось? По какому региону? Только Вордстат? Подсказки? Базы кеев?

• Если брать по минимуму, пройдитесь CловоЕбом по максимально широкому географическому диапазону.
• Спарсите подсказки СловоДер .
• Купите ключи конкурентов в вашей тематике  АдВсе .

Важно максимально широко распарсить вашу нишу, по всем услугам и подуслугам.

Этап 2. Сортировка минусовка

Вы получите огромную портянку, которую необходимо отминусовать. (фото, бесплатно, реферат и т.д)
Но не забывайте фиксировать ваши минус слова в отдельный список, он вам пригодится потом для создания качественной РК

Жаль конечно что Яндекс закрыл поиск ключей по открытым статистикам, ведь там попадались очень вкусные ключи. Конечно сейчас можно купить некоторые базы этих слов, но получить обновления уже не удастся.

Этап 3. Составление объявлений.
Этот этап очень важен и очень трудоемок. Необходимо будет создать 4 рекламный кампании.

Почему 4? - Отвечаю, 1я - максимально закавыченная  ("ключевое слово"), Чем больше объявлений будет в таком формате, тем лучше. Обязательно делать точное вхождение ключевого слова в Заголовок, а если оно у вас длиннее 33 символов, то внесите корень запроса в заголовок. В Описании, которое у нас 75 символов, Тоже включите точное вхождение ключевого слова + Завлекалки.

С точки зрения покупательской психологии, завлекалки должны либо давать что-то сверх наших ожиданий (Бесплатная доставка, скидки на 3й товар, Гарантии и т.д), Либо дает возможность чего-то избежать (потери, разочарования и тд) тут может быть экономия времени, Гарантия возврата и т.д).

Для того, чтобы понять чем дополнять ваши объявления, определите что ожидает покупатель от вашего продукта или услуги. Например заказывая пиццу, я ожидал бы что ее доставят за минут 30-40, и что если дольше то я получу скидку. Либо мне еще важно, что пицца будет горячая и уже порезанная. Такие мелкие детали повышают шансы кликабельности объявления.

2я, - максимально заминусованная!
Вы можете спросить, зачем делать 2е кампании, ведь показываться будет только что-то одно. Отвечаю - зачастую показываться будут закавыченные объявления, ибо у них качество самого объявления будет больше (четкое вхождение ключа в заголовок и т.д) Но при использовании только этой стратегии, вы можете потерять часть трафика, ибо наверняка при составлении ядра что-то было упущено.
Следовательно, если у вас будет запущенна дополнительно 2я кампания (минусовка) - вы не упустите эту часть траффика.

*В случае если запросы пересекаются, и он может быть показан в кампании 1 и в кампании 2, он будет показан в кампании 1, ибо как я писал выше Качество кампании в кавычках будет выше!

3я, - РСЯ.
Выше я не писал, но показы на рекламных площадках должны быть выключены (в кампании 1 и 2), под РСЯ вы должны создать отдельную кампанию. Чем она будет шире, тем лучше. Кстати, если вы печетесь за качество всей кампании в общем, и думаете что маленький CTR в РСЯ повлияет на всю кампанию, то вы ошибаетесь - РСЯ не понизит качество, и CTR в 0.5 вас может не пугать

Под РСЯ не обязательно запускаться только под свои запросы, также эффективно будет запускаться и под смежные бизнесы. Связано это с тем, что человек когда ищет что-то через поиск жаждет получить четкий релевантный ответ сразу. А РСЯ действует совершенно по другому, там объявления показываются на релевантных ключу площадках. То есть человек хочет купить ковер в магазине ковров, и видит дополнительно объявления о химчистке. И если ваше объявление ему по какой-либо причине актуально - он кликает.

4я, - ретаргетинг.
Это так сказать "догонялки". Человек заходил на ваш сайт по доставке пиццы, именно на страницу пиццы, и теперь его постоянно на площадках рекламной сети яндекса догоняет объявление о доставке пиццы. Для правильной настройки стоит проставить цели в Я.метрике и качественно настроить ретаргетинг. Но тут я об этом писать не буду, тут все очень вкратце пишу)

*П.С
По стратегии важно попасть в спец, 1 либо 3я позиция. Ибо 2я из этих 3х как не удивительно самая некликабельная. Вход в спец по минимальной цене - самый лучший вариант. Но есть ниши (например свадебные платья), где потенциальный клиент проклацает вообще все объявления на странице, просмотрит и прочитает на сайте все, (невесты тот еще фрукт), пожтому тут и в гарантии будут клики


и еще П.С
Быстрые ссылки используйте для каждого направления свои. Например для объявления пиццы, не надо ставить в быстрые ссылки ВОК, СУШИ, Десерты. ибо не это я ищу, искал бы я суши - искал бы суши. Сюда лучше вставить Острая пицца, Мясная, Сырная, Вегетерианская и т.д, либо "Завлекалки" - о них писал выше.

Спасибо огромное, все доступно понятно и расписано аргументированно.

[crimeas]

keyy, Тогда плюсуйте в карму ))))

На здоровье

[keyy]

К сожалению эта опция у меня не доступна

[dr.web]

Правда что если часто менять цены на клики реклама будет чаще показываться при поиске?

[Русская-Майолика]

На здоровье

Ага, а можно Вас будет пригласить ближе к осени для настройки кампании?
Вроде она у меня не очень жрущая, да и вообще среда такая, что бюджеты небольшие требуются, но хочу максимально эффективно все сделать. 
За вознаграждение, разумеется.

[crimeas]

Русская-Майолика,

Конечно можно, сделаю все как для себя.

dr.web,
Если Вы запустили кампанию и не следите за ставками, то происходит следующее:
Допустим ваша ставка 10 рублей,
Автоброкер Яндекса постоянно ее корректирует в меньшую сторону. Допустим стало 6 рублей.
Появляются еще парочка конкурентов, которые своей ставкой вытесняют Вас из спецразмещения. их ставка в районе 9-10 рублей.
Вроде Вы и готовы к этой цене (10 рублей) но фактически у Вас сейчас стоит меньше.

Поэтому необходимо постоянно держать руку на пульсе - следить за позициями ваших объявлений и корректировать ставку.
Либо подключить автоброкера ставок (встанет в копеечку, но существенно упрoстит задачу)
Либо перевести свою кампанию под управление такого сервиса как elama. Тут есть автоброкер, пользуетесь бесплатно.

*это если объяснять в самой простой форме

[dr.web]

Русская-Майолика,

Конечно можно, сделаю все как для себя.

dr.web,
Если Вы запустили кампанию и не следите за ставками, то происходит следующее:
Допустим ваша ставка 10 рублей,
Автоброкер Яндекса постоянно ее корректирует в меньшую сторону. Допустим стало 6 рублей.
Появляются еще парочка конкурентов, которые своей ставкой вытесняют Вас из спецразмещения. их ставка в районе 9-10 рублей.
Вроде Вы и готовы к этой цене (10 рублей) но фактически у Вас сейчас стоит меньше.

Поэтому необходимо постоянно держать руку на пульсе - следить за позициями ваших объявлений и корректировать ставку.
Либо подключить автоброкера ставок (встанет в копеечку, но существенно упрoстит задачу)
Либо перевести свою кампанию под управление такого сервиса как elama. Тут есть автоброкер, пользуетесь бесплатно.

*это если объяснять в самой простой форме

Спасибо за совет, я все так и делаю.захожу в директ каждый час, полтора. А если очень занят то каждые два часа, но это в крайнем случае.
Добавлено: 02-07-2015, 22:47:13
Очень понравился форум подробно отвечают и помогают в проблеме.

[dr.web]

Если Яндекс запретил показ ip посетителей, интересно как вести борьбу с конкурентами которые кликают по рекламе. Есть какие-то мнение по этому поводу.

[crimeas]

У них свои алгоритмы от скликивания. Не парьтесь сильно.