Реклама в Яндекс Директ.

Автор Тема: Реклама в Яндекс Директ.  (Прочитано 10482 раз)

Оффлайн matfei

  • Бизнес оценка: (0)
  • Рекрут
  • *
  • СПАСИБО: 1
  • Сообщений: 12
  • Карма: 1

Оффлайн matfei

  • Рекрут
  • *
Re: Реклама в Яндекс Директ.
« Ответ #10 : 26-08-2011, 20:20:08 »
shveik,тут главное не торопиться. Тестирование - залог успеха. Наверно, лучше объяснять на примере. У меня была цель крутить курс по ремонту квартиры своими руками.
1. Оцениваем ключевые запросы. Просто ремонт квартиры своими руками нам не подходит - не целевой трафик, выбираем все минус-слова, попутно смотрим что еще ищут с этим запросом. И снова минус-слова. Так набирается набор ключевиков, по которому к нам придут нужные люди.
2. Составляем интересные объявления - условие: ключ в тексте и заголовке.
3. Запускаем кампанию. Я всегда первоначально ставлю цену за клик - 0.1, гарантированный вход. Не важно, сколько % показывает.
4. Ждем, анализируем запросы, удаляем ключевые слова по которым низкий CTR.
5. При таком подходе, CTR будет расти. А цена снижаться, причем снижать цену самому даже и не надо, сама снизиться. Тут дело в яндексе. Им выгоднее показывать на первом месте тебя, кликабельного, нежели кого-то другого с большой ценой за клик, но по кому не кликают.

Естественно, с мин. бюджетом на контекстной рекламе много не вытянешь.


Оффлайн Shveik

  • Бизнес оценка: (0)
  • Старожил
  • ****
  • СПАСИБО: 78
  • Сообщений: 371
  • Карма: 11
  • Пол: Мужской
  • душа бессмертна, о теле заботиться нужно...

Оффлайн Shveik

  • Старожил
  • ****
  • Доп. информация
    • Бизнес оценка: (0)
    • СПАСИБО: 78
    • Сообщений: 371
    • Карма: 11
    • Пол: Мужской
    • душа бессмертна, о теле заботиться нужно...
Re: Реклама в Яндекс Директ.
« Ответ #11 : 27-08-2011, 10:38:41 »
4. Ждем, анализируем запросы, удаляем ключевые слова по которым низкий CTR.

остается определить сколько ждем...
одни рекомендуют ждать 250-300 показов, другие не менее 400, прежде чем определять, что отключать
чем обусловлены эти цифры не разъясняется, типа - бери на веру... :)


5. При таком подходе, CTR будет расти

я вообще не могу уложить у себя в голове вот такие цифры (из объяснений, что считать нормальным и когда считать):
Показов = 250-300
CTR = 1
конвертация = 05% - 1%

считаем сверху: ctr= 1 от 300 это 3 перехода (я так понимаю)
конвертация в 1% от 3 переходов... = какая ж это конвертация? :)

если считать от обратного, то
конвертация = 1 это 100 переходов и при ctr=1 это 10000 показов

понимаю, что зависимости не линейные, а логарифмические скорей всего, но все равно... 
или я где то путаюсь?

Оффлайн Ваша_Совесть

  • Бизнес оценка: (0)
  • Пользователь
  • **
  • СПАСИБО: 11
  • Сообщений: 76
  • Карма: 4
  • Пол: Мужской
    • Эвакуация легковых и грузовых автомобилей в Минске. Техпомощь

Оффлайн Ваша_Совесть

  • Пользователь
  • **
Re: Реклама в Яндекс Директ.
« Ответ #12 : 28-08-2011, 12:28:58 »
Цена для янекса в 0.10 это не так уж и много, по мне даже очень мало.

Если брать рынок "ремонта квартир" как нам представил "matfei" я бы этим не ограничивался... Большие гиганты данных услуг вас просто вытеснять из показов, и процент ваших показов будет меньше 100%!

Задумайтесь сами над кликабельностью ваших объявлений, если ваше объявление размещается в конце гарантированных показов то результат переходов будет достаточно печальным! Так же не стоит думать, что люди приходят по контексту, а звонков у меня нету, значит это всё из-за контекстной рекламы! Может стоит задуматься над юзабилити вашего сайта и качеством той страницы куда вы приводите пользователя по объявлению?

На своём примере могу сказать, что с ценниками 0.10 за клик показы были, были так же и переходы, но отдачи сильной не было. Составил качественные объявления, и повысил ставку до 0.70 за клик, так как столько стоило место 1-спец размещения, после вытеснения мной конкурента с первого места цена за клик у меня стала 0.36, существенно? Звонки увеличились.

Оффлайн Shveik

  • Бизнес оценка: (0)
  • Старожил
  • ****
  • СПАСИБО: 78
  • Сообщений: 371
  • Карма: 11
  • Пол: Мужской
  • душа бессмертна, о теле заботиться нужно...

Оффлайн Shveik

  • Старожил
  • ****
  • Доп. информация
    • Бизнес оценка: (0)
    • СПАСИБО: 78
    • Сообщений: 371
    • Карма: 11
    • Пол: Мужской
    • душа бессмертна, о теле заботиться нужно...
Re: Реклама в Яндекс Директ.
« Ответ #13 : 28-08-2011, 13:29:37 »
по моему нужно разделить два аспекта: клики и конвертацию

возьмем одно и то же объявление с разными ценами

что такое большая цена и 1 место в показах: быстрее заметят, быстрее перейдут, быстрее сожрут бюджет + малое кол-во переходов

при малой цене и увеличивается время за которое сожрут бюджет, увеличивается кол-во кликов

если опустить качество самого лида, то во втором случае у конверсии шансов больше из-за того, что пришло больше людей

так что определяя цену и место, мы говорим о кол-ве переходов и времени жизни объявы
к конверсии это имеет опосредованное отношение
« Последнее редактирование: 28-08-2011, 13:39:38 от Shveik »

Оффлайн Ваша_Совесть

  • Бизнес оценка: (0)
  • Пользователь
  • **
  • СПАСИБО: 11
  • Сообщений: 76
  • Карма: 4
  • Пол: Мужской
    • Эвакуация легковых и грузовых автомобилей в Минске. Техпомощь

Оффлайн Ваша_Совесть

  • Пользователь
  • **
Re: Реклама в Яндекс Директ.
« Ответ #14 : 28-08-2011, 13:41:25 »
Те проценты которые нам указывает конверсия я не смотрю.

Существует множество способов проверки конверсии, а именно успеха контекстной рекламы и рекламы в интернете в целом.

Ну смотрю я на конверсию лишь потому, что в основном занимаюсь проектами где человеку важно узнать номер телефона, а не сидеть и рассматривать картинки и читать статьи!

Взять допустим "Эвакуацию авто" человек зашел, увидел номер, и пошел звонить! Это максимум 30-60 секунд, яндекс же это сведёт в конверсии к 0!

Маленькие цены не редко является провалами рекламной компании. Всё зависит от рекламируемой услуги, если человек собрался купить, что то дорогостоящее он наверняка облазит все объявления и изучит все предложения, в данном случаи есть резон низкой цены. Если же человек ищет, что то в папыхах, то в большинстве случаев он откроем 2-5 страниц.
« Последнее редактирование: 28-08-2011, 13:45:36 от Ваша_Совесть »


Оффлайн Shveik

  • Бизнес оценка: (0)
  • Старожил
  • ****
  • СПАСИБО: 78
  • Сообщений: 371
  • Карма: 11
  • Пол: Мужской
  • душа бессмертна, о теле заботиться нужно...

Оффлайн Shveik

  • Старожил
  • ****
  • Доп. информация
    • Бизнес оценка: (0)
    • СПАСИБО: 78
    • Сообщений: 371
    • Карма: 11
    • Пол: Мужской
    • душа бессмертна, о теле заботиться нужно...
Re: Реклама в Яндекс Директ.
« Ответ #15 : 28-08-2011, 14:33:59 »
Всё зависит от рекламируемой услуги

ну это бесспoрно... :)
я имел ввиду общую канву, потому как если начнем углубляться в конкретику, будем знать будем знать детально что-то одно
а хотелось бы знать взаимозависимость вещей, на основании которых можно прогнозировать любой вариант с минимальной погрешностью, насколько это вообще возможно
 


Добавлено: 28-08-2011, 14:38:09

вдогонку о "пошел звонить"
это вообще любопытная штука...
если объява и услуга заточены под "позвонить", то такая объява может вообще не скликнуться... по идее :)
народ звонит, но по ссыле не переходит...
за такое можно и большую цену назначить - себя оправдает
а как яша отнесется к такому? :)
« Последнее редактирование: 28-08-2011, 14:38:09 от Shveik »

Оффлайн Ваша_Совесть

  • Бизнес оценка: (0)
  • Пользователь
  • **
  • СПАСИБО: 11
  • Сообщений: 76
  • Карма: 4
  • Пол: Мужской
    • Эвакуация легковых и грузовых автомобилей в Минске. Техпомощь

Оффлайн Ваша_Совесть

  • Пользователь
  • **
Re: Реклама в Яндекс Директ.
« Ответ #16 : 28-08-2011, 15:54:17 »
Если хочешь напиши конкретные вопросы, постараюсь помочь.

По поводу добавления номера телефона в текст или заголовок контекстного объявления, в своё время закончил курсы по контексту, на сколько помнится использование URL адресов, телефонов запрещено. Я не спорю, что можно найти объявления построенные данным способом, это за частую халатность при проверке и допуске модераторами яши.

Номер телефона лучше всего использывать в title страницы в поисковой выдаче, там шанс больше, что вам позвонят.

Оффлайн Shveik

  • Бизнес оценка: (0)
  • Старожил
  • ****
  • СПАСИБО: 78
  • Сообщений: 371
  • Карма: 11
  • Пол: Мужской
  • душа бессмертна, о теле заботиться нужно...

Оффлайн Shveik

  • Старожил
  • ****
  • Доп. информация
    • Бизнес оценка: (0)
    • СПАСИБО: 78
    • Сообщений: 371
    • Карма: 11
    • Пол: Мужской
    • душа бессмертна, о теле заботиться нужно...
Re: Реклама в Яндекс Директ.
« Ответ #17 : 28-08-2011, 16:01:11 »
точно запрещены телефоны?
в заголовке не помню, а вот в тексте видел
даже где то читал разбор реклам - типа как удачная - неудачная, там пример был

про title знаю
иногда видел в сниппетах

Оффлайн Ваша_Совесть

  • Бизнес оценка: (0)
  • Пользователь
  • **
  • СПАСИБО: 11
  • Сообщений: 76
  • Карма: 4
  • Пол: Мужской
    • Эвакуация легковых и грузовых автомобилей в Минске. Техпомощь

Оффлайн Ваша_Совесть

  • Пользователь
  • **
Re: Реклама в Яндекс Директ.
« Ответ #18 : 28-08-2011, 19:11:07 »
В заголовке и тексте объявления не допускается:

1)Использование разрядки (написание слов с пробелами между б у к в а м и) и использование слов, набранных заглавными буквами. Исключение составляют аббревиатуры, состоящие из начальных букв сокращенных слов («СССР», «ГОСТ» и т.п.);
2)Указание номеров телефонов, e-mail адресов, почтовых адресов, номеров icq или других систем онлайн-пейджинга;
3)Использование html-кода.


Оффлайн Shveik

  • Бизнес оценка: (0)
  • Старожил
  • ****
  • СПАСИБО: 78
  • Сообщений: 371
  • Карма: 11
  • Пол: Мужской
  • душа бессмертна, о теле заботиться нужно...

Оффлайн Shveik

  • Старожил
  • ****
  • Доп. информация
    • Бизнес оценка: (0)
    • СПАСИБО: 78
    • Сообщений: 371
    • Карма: 11
    • Пол: Мужской
    • душа бессмертна, о теле заботиться нужно...
Re: Реклама в Яндекс Директ.
« Ответ #19 : 29-08-2011, 08:24:41 »
жаль... придется что-то сeксуальное придумывать... что б заманить :)


 

Похожие темы