Seo Форум

Бизнес, реклама и маркетинг => Контекстная реклама и Трафик => Yandex.Директ и РСЯ => Тема начата: Goody от 24-06-2010, 20:35:08

Название: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: Goody от 24-06-2010, 20:35:08
Собираюсь рекламировать сайт мобильной тематики. Нужно ли создавать много объявлений в Яндекс Директ, либо достаточно пару штук?
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: Ghost от 24-06-2010, 21:26:41
Я думаю для вашей тематики лучше сделать много объявлений, т.к. из за этого будет ниже цена. В конечном счете вы сможете выбрать, какие объявления более эффективны, а какие нет. И исходя из этого будете оставлять/удалять объявления.
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: maximum от 30-07-2010, 01:49:27
Еще можно много ключевых слов добавить. Цена будет поменьше, но кажество может ухудшиться.
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: ElviS от 02-10-2010, 21:24:44
Можно и нужно...
Единственная сложность это строгая модерация. Не все объявления смогут её пройти, несмотря даже на то, что за них платят. А в остальном это даже очень неплохой сервис. При грамотном его использовании позволяет привлекать очень качественный, целевой трафик.
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: SeoBrabus от 05-10-2010, 17:52:12
Еще можно много ключевых слов добавить. Цена будет поменьше, но качество может ухудшиться.
Частично согласен. Создайте несколько объявлений и впихните в каждое как можно больше ключей.
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: retroman от 09-08-2011, 15:55:41
Вот вопрос у меня - как у чайника. Неужели эта штука работает и приносит кому то реальных клиентов? Два-три раза пробовал проводить небольшие рекламные компании с низким бюджетом на директе. Толку ноль. В последний раз вообще скушал 17 баксов за полдня и не поперхнулся. При этом ни одного звонка. В том же AdWords такого не  было. Хотя бюджет тоже был крохотный.
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: Владимир75 от 09-08-2011, 16:40:58
Вот вопрос у меня - как у чайника. Неужели эта штука работает и приносит кому то реальных клиентов? Два-три раза пробовал проводить небольшие рекламные компании с низким бюджетом на директе. Толку ноль. В последний раз вообще скушал 17 баксов за полдня и не поперхнулся. При этом ни одного звонка. В том же AdWords такого не  было. Хотя бюджет тоже был крохотный.
Рабоет и ещё как, просто всё учить надо что где и как,а за "бюджет" в 500р. вы ничего не получите.
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: matfei от 26-08-2011, 12:17:42
Не согласен с парой объявлений и большим количеством ключей. При таком подходе трафик будет не совсем целевой. Показов будет много, а кликов мало. Отсюда - CTR будет падать, а цена на клики расти. При другом подходе - 1 объявление, 1-2 ключа (с условием, что ключ будет и в заголовке и в тексте объявления) соотношение показов и кликов будет хорошим, выдача вас вперед конкурентов, снижение цены клика. Я так при средней цене в гарантии 5 у.е., занимаю всегда верхние позиции и цена клика 0,04 у.е
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: Shveik от 26-08-2011, 14:51:46
Я так при средней цене в гарантии 5 у.е., занимаю всегда верхние позиции и цена клика 0,04 у.е

т.е. при цене 5 и 100% охвате в гарантии, вы ставите 0,04?
какой же тогда % охвата показывает вам?
или что-то не так я понял?


"бюджет" в 500р. вы ничего не получите.

а почему?
скажем при выставленном клике в 0,2 имеем
17/0,2 = 85 переходов (временной аспект опускаем)
при конверсии в 3% (средняя по больнице Россия) имеем 2 заказа

или я что-то не так считаю?
просто понять хочется, какой же должен быть планируемый переход в кол-ве
понятно, что от "товара" зависит, его популярности и т.д.
значит должна быть какая-то формула с подстановкой переменных, зависящих от маркетинговых влияний

Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: DukeZ от 26-08-2011, 15:22:40
Может использоваться как дополнительный инструмент для компенсации низкого рейтинга по наиболее конкурентным словам и фразам, где сайт не выдается в выдаче или выдается, но на слишком низко.

Но конечно бюджет сильно зависит и от конкуренции и от области по которой дается объявление. (То что русскому хорошо, то немцу смерть). К примеру стоимость перехода по фразе "автомобиль" и по фразе "запчасти Great Wall Hover" будут совершенно разными. И это приводит нас к необходимости множества различных объявлений для большего дробления нашей темы объявлений.
Но надо учитывать что существует и "прожиточный минимум" при котором происходит балансировка между чересчур конкретным и чересчур расплывчатым. Минимальная ставка у Яндекс-Директа - 0,01у.е, к чему и стоит стремится ;)

Кроме этого способа повлиять на CTR и стоимость объявления есть еще и другие, такие как региональность показа, время и т.д.
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: matfei от 26-08-2011, 20:20:08
shveik,тут главное не торопиться. Тестирование - залог успеха. Наверно, лучше объяснять на примере. У меня была цель крутить курс по ремонту квартиры своими руками.
1. Оцениваем ключевые запросы. Просто ремонт квартиры своими руками нам не подходит - не целевой трафик, выбираем все минус-слова, попутно смотрим что еще ищут с этим запросом. И снова минус-слова. Так набирается набор ключевиков, по которому к нам придут нужные люди.
2. Составляем интересные объявления - условие: ключ в тексте и заголовке.
3. Запускаем кампанию. Я всегда первоначально ставлю цену за клик - 0.1, гарантированный вход. Не важно, сколько % показывает.
4. Ждем, анализируем запросы, удаляем ключевые слова по которым низкий CTR.
5. При таком подходе, CTR будет расти. А цена снижаться, причем снижать цену самому даже и не надо, сама снизиться. Тут дело в яндексе. Им выгоднее показывать на первом месте тебя, кликабельного, нежели кого-то другого с большой ценой за клик, но по кому не кликают.

Естественно, с мин. бюджетом на контекстной рекламе много не вытянешь.
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: Shveik от 27-08-2011, 10:38:41
4. Ждем, анализируем запросы, удаляем ключевые слова по которым низкий CTR.

остается определить сколько ждем...
одни рекомендуют ждать 250-300 показов, другие не менее 400, прежде чем определять, что отключать
чем обусловлены эти цифры не разъясняется, типа - бери на веру... :)


5. При таком подходе, CTR будет расти

я вообще не могу уложить у себя в голове вот такие цифры (из объяснений, что считать нормальным и когда считать):
Показов = 250-300
CTR = 1
конвертация = 05% - 1%

считаем сверху: ctr= 1 от 300 это 3 перехода (я так понимаю)
конвертация в 1% от 3 переходов... = какая ж это конвертация? :)

если считать от обратного, то
конвертация = 1 это 100 переходов и при ctr=1 это 10000 показов

понимаю, что зависимости не линейные, а логарифмические скорей всего, но все равно... 
или я где то путаюсь?
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: Ваша_Совесть от 28-08-2011, 12:28:58
Цена для янекса в 0.10 это не так уж и много, по мне даже очень мало.

Если брать рынок "ремонта квартир" как нам представил "matfei" я бы этим не ограничивался... Большие гиганты данных услуг вас просто вытеснять из показов, и процент ваших показов будет меньше 100%!

Задумайтесь сами над кликабельностью ваших объявлений, если ваше объявление размещается в конце гарантированных показов то результат переходов будет достаточно печальным! Так же не стоит думать, что люди приходят по контексту, а звонков у меня нету, значит это всё из-за контекстной рекламы! Может стоит задуматься над юзабилити вашего сайта и качеством той страницы куда вы приводите пользователя по объявлению?

На своём примере могу сказать, что с ценниками 0.10 за клик показы были, были так же и переходы, но отдачи сильной не было. Составил качественные объявления, и повысил ставку до 0.70 за клик, так как столько стоило место 1-спец размещения, после вытеснения мной конкурента с первого места цена за клик у меня стала 0.36, существенно? Звонки увеличились.
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: Shveik от 28-08-2011, 13:29:37
по моему нужно разделить два аспекта: клики и конвертацию

возьмем одно и то же объявление с разными ценами

что такое большая цена и 1 место в показах: быстрее заметят, быстрее перейдут, быстрее сожрут бюджет + малое кол-во переходов

при малой цене и увеличивается время за которое сожрут бюджет, увеличивается кол-во кликов

если опустить качество самого лида, то во втором случае у конверсии шансов больше из-за того, что пришло больше людей

так что определяя цену и место, мы говорим о кол-ве переходов и времени жизни объявы
к конверсии это имеет опосредованное отношение
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: Ваша_Совесть от 28-08-2011, 13:41:25
Те проценты которые нам указывает конверсия я не смотрю.

Существует множество способов проверки конверсии, а именно успеха контекстной рекламы и рекламы в интернете в целом.

Ну смотрю я на конверсию лишь потому, что в основном занимаюсь проектами где человеку важно узнать номер телефона, а не сидеть и рассматривать картинки и читать статьи!

Взять допустим "Эвакуацию авто" человек зашел, увидел номер, и пошел звонить! Это максимум 30-60 секунд, яндекс же это сведёт в конверсии к 0!

Маленькие цены не редко является провалами рекламной компании. Всё зависит от рекламируемой услуги, если человек собрался купить, что то дорогостоящее он наверняка облазит все объявления и изучит все предложения, в данном случаи есть резон низкой цены. Если же человек ищет, что то в папыхах, то в большинстве случаев он откроем 2-5 страниц.
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: Shveik от 28-08-2011, 14:33:59
Всё зависит от рекламируемой услуги

ну это бесспoрно... :)
я имел ввиду общую канву, потому как если начнем углубляться в конкретику, будем знать будем знать детально что-то одно
а хотелось бы знать взаимозависимость вещей, на основании которых можно прогнозировать любой вариант с минимальной погрешностью, насколько это вообще возможно
 


Добавлено: 28-08-2011, 14:38:09

вдогонку о "пошел звонить"
это вообще любопытная штука...
если объява и услуга заточены под "позвонить", то такая объява может вообще не скликнуться... по идее :)
народ звонит, но по ссыле не переходит...
за такое можно и большую цену назначить - себя оправдает
а как яша отнесется к такому? :)
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: Ваша_Совесть от 28-08-2011, 15:54:17
Если хочешь напиши конкретные вопросы, постараюсь помочь.

По поводу добавления номера телефона в текст или заголовок контекстного объявления, в своё время закончил курсы по контексту, на сколько помнится использование URL адресов, телефонов запрещено. Я не спорю, что можно найти объявления построенные данным способом, это за частую халатность при проверке и допуске модераторами яши.

Номер телефона лучше всего использывать в title страницы в поисковой выдаче, там шанс больше, что вам позвонят.
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: Shveik от 28-08-2011, 16:01:11
точно запрещены телефоны?
в заголовке не помню, а вот в тексте видел
даже где то читал разбор реклам - типа как удачная - неудачная, там пример был

про title знаю
иногда видел в сниппетах
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: Ваша_Совесть от 28-08-2011, 19:11:07
В заголовке и тексте объявления не допускается:

1)Использование разрядки (написание слов с пробелами между б у к в а м и) и использование слов, набранных заглавными буквами. Исключение составляют аббревиатуры, состоящие из начальных букв сокращенных слов («СССР», «ГОСТ» и т.п.);
2)Указание номеров телефонов, e-mail адресов, почтовых адресов, номеров icq или других систем онлайн-пейджинга;
3)Использование html-кода.
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: Shveik от 29-08-2011, 08:24:41
жаль... придется что-то сeксуальное придумывать... что б заманить :)
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: DukeZ от 29-08-2011, 10:31:48
жаль... придется что-то сeксуальное придумывать... что б заманить :)

Самое сeксуальное, на мой взгляд, это когда на любой запрос выдается мое объявление, точно с таким же текстом как в запросе, и + интересное предложение к нему.

А еще сeксуальнее получается когда переход по такому объявлению самый самый прожиточный минимум. Правда приходится поработать над продумыванием ключевых слов и фраз к ним, но это не самое ужасное.
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: Shveik от 29-08-2011, 11:19:30
Правда приходится поработать над продумыванием ключевых слов и фраз к ним, но это не самое ужасное.

кстати о сeксе...
встречал две разновеликие методы в разрезе объява/ключивики:
одна говорит, что одна объява - один ключ (средне-частотный как правило)
вторая наоборот на одну объяву - от несколько до много ключевиков
кто объяснит разноголосицу?
или это обусловлено какими-то дополнительными факторами самого объявления, скажем там тематикой или конкурентностью и т.д.?


 
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: Владимир75 от 29-08-2011, 11:47:33
кстати о сeксе...
встречал две разновеликие методы в разрезе объява/ключивики:
одна говорит, что одна объява - один ключ (средне-частотный как правило)
вторая наоборот на одну объяву - от несколько до много ключевиков
кто объяснит разноголосицу?
или это обусловлено какими-то дополнительными факторами самого объявления, скажем там тематикой или конкурентностью и т.д.?


 

Первых 2-3 месяца надо и так и так пробовать,потом решаете как выгодно.
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: Ваша_Совесть от 29-08-2011, 12:29:14
Shveik

Из-за количества используемых ключей зависит кликабельность вашего объявления.
Допустим брать ключи для интернет магазина бытовой техники:
Холодильник, Плита, Газовая плита, Электро плита, СВЧ, печка свч, стиральная машина, и тд.
Можно конечно попробовать создать нечто типа:

"Магазин бытовой техники.
Лучшая техника из Европы, Скидки!
Бесплатная доставка, Дисконтные карты!"

В случаи ввода в поисковой строчке "Стиральная машина купить Минск"
Объявление покажется но, что же будет подсвечено жирным? Хотя объявление достаточно таки заманчиво. Лучше наверное составить так.

Продажа стиральных машин.
Большой выбор стиральных машин.
Розыгрыши призов, Бесплатная доставка.

В этом случаи объявление будет выделяться на общем фоне, но стоит поэкспериментировать с данными объявлениями.
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: Shveik от 29-08-2011, 13:29:55
Первых 2-3 месяца надо и так и так пробовать

да согласен, эмпирически все... а так хотелось бы чего-то рационального :)

Из-за количества используемых ключей зависит кликабельность вашего объявления.
Допустим брать ключи для интернет магазина бытовой техники:
Холодильник, Плита, Газовая плита, Электро плита, СВЧ, печка свч, стиральная машина, и тд.

ну так... :)
остается только решить, под каждое слово объяву лепить или все же для группы "Плита, Газовая плита, Электро плита"  хватит одного :)
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: bv_serg от 02-04-2013, 10:51:22
Рабоет и ещё как, просто всё учить надо что где и как,а за "бюджет" в 500р. вы ничего не получите.
500 рэ - это ни о чем!
Рабоет и ещё как, просто всё учить надо что где и как,а за "бюджет" в 500р. вы ничего не получите.
В разрезе неделе есть опыт одной рекламной кампании с таким небольшим бюджетом и довольно успешной. Есть и обратная сторона луны: рекламный бюджет в 20 килорублей был слит с нулевым эффектом для моего клиента, правда объявлений там было под 30 и по очень высококонкурентным запросам.
Название: Re: Реклама в Яндекс Директ.
Отправлено: brigabos от 02-04-2013, 15:24:03
Цитировать
остается только решить, под каждое слово объяву лепить или все же для группы "Плита, Газовая плита, Электро плита"  хватит одного :)
на 1 запрос - 1 объявление
Существуют сервисы по автоматизации создания большого кол-ва объявлений