Коммерческие интересы пользователей интернета(по данным Яндекса)

Автор Тема: Коммерческие интересы пользователей интернета(по данным Яндекса)  (Прочитано 692 раз)

Онлайн Владимир75Автор темы

  • Администратор
  • Бизнес оценка: (4, 100%)
  • *****
  • СПАСИБО: 7001
  • Сообщений: 10277
  • Карма: 644
  • Пол: Мужской
  • Это я такой уже старый
  • Награды SEO Профессионал Гроссмейстер поисковой оптимизации Более трех тысяч спасибо За благотворительность Почетный гражданин нашего форума
    • Просмотр профиля
    • Оптимизация и Продвижение

Онлайн Владимир75Автор темы

  • Администратор
  • *****
  • Доп. информация
    • Бизнес оценка: (4, 100%)
    • СПАСИБО: 7001
    • Сообщений: 10277
    • Карма: 644
    • Пол: Мужской
    • Это я такой уже старый
    • Награды SEO Профессионал Гроссмейстер поисковой оптимизации Более трех тысяч спасибо За благотворительность Почетный гражданин нашего форума
      • Просмотр профиля
      • Оптимизация и Продвижение
1

Рекламную сеть Яндекса входят десятки тысяч сайтов. Рекламу, которую они показывают, видит практически вся аудитория рунета. Тематика рекламных объявлений зависит от нескольких факторов, в том числе от интересов пользователей и стратегий рекламодателей. Интересы людей разного пола и возраста довольно сильно различаются, и рекламодатели не всегда имеют о них точное представление. Исследование посвящено этой разнице — мы выяснили, какие товары и услуги из всех предложенных интересуют женщин и мужчин разного возраста больше, а какие меньше. Также определили структуру тематических областей, к которым относятся рекламные объявления, — какой вклад в интерес к каждой из них вносят пользователи того или иного пола и возраста.
Данные получены от Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Они охватывают период с октября 2016 по апрель 2017.
Метод исследования
Аудитория и активность
Дневная аудитория Рекламной сети Яндекса в России — около 60 миллионов пользователей, а всего интернетом в России пользуются 71 миллион человек (по данным ФОМ, только пользователи старше 18 лет). Каждый день посетители сайтов, входящих в РСЯ, видят в общей сложности 4,3 миллиарда объявлений и примерно на 8 миллионов из них переходят.
Больше половины всех переходов по объявлениям — 55% — осуществляют пользователи 45 лет и старше. Это самая большая часть аудитории, а также самая лояльная рекламе — у них самый высокий среди всех возрастов CTR. В целом старшие пользователи больше кликают на объявления во всех тематических областях. 28% кликов обеспечивают пользователи от 25 до 34 лет. Меньше всего по рекламе переходят пользователи в возрасте от 18 до 24 — всего 4% от всех кликов.


Тематические области рекламных объявлений
В Рекламной сети Яндекса каждое объявление относится к одной или нескольким тематическим категориям. Они определяются автоматически — по словам, которые содержит объявление. Категории объединены в области. Например, категории «Легковой автотранспорт», «Внедорожники», «Автозапчасти» объединены в область «Авто». В этом исследовании мы рассмотрели 18 областей, которые содержат 247 категорий.


Интересы мужчин и женщин
Индекс интереса показывает, насколько сильно интерес данной группы людей (скажем, всех женщин в возрасте от 35 до 44 лет) к выбранной области отличается от общего интереса. Например, насколько сильно у женщин в возрасте от 35 до 44 лет выражен интерес к недвижимости — по сравнению со всеми остальными половозрастными группами и по сравнению с другими областями. Подробнее читайте в методологии.
Для мужчин наиболее характерен интерес к бизнесу, электронике и авто, а для женщин — к медицине, одежде и недвижимости. «Общие» области — те, интерес к которым не зависит от пола, — юридические услуги, развлечения и образование.
Внутри областей также существуют различия. Например, среди объявлений о бытовых товарах, которые больше интересны женщинам, есть и чисто мужские категории: бытовая химия, средства для бритья. И наоборот, объявления в категории «Спорт и фитнес» сильнее привлекают женщин, хотя в целом интерес к спортивным товарам и услугам больше выражен у мужчин.


Изменение интересов с возрастом
С возрастом интересы мужчин и женщин изменяются по-разному. Мы выбрали области трёх типов — самые женские, самые мужские и общие — и посмотрели, как отличаются индексы интереса к этим областям в разных возрастных группах.
Единственная тема, которой практически одинаково интересуются женщины всех возрастов — недвижимость. Дом и одежда становятся привлекательнее по мере увеличения возраста, а вот по рекламе товаров повседневного спроса чаще переходят более молодые женщины.
Интерес к туризму меньше всего выражен у женщин от 25 до 34 лет — видимо, в этом возрасте меньше времени на путешествия. Зато у этой группы сильнее всего интерес к медицине — во многом за счёт категорий, связанных с беременностью и детским здоровьем. Самые старшие женщины сильнее всех интересуются путешествиями.
Как с возрастом меняются интересы женщин


ПО ДАННЫМ РЕКЛАМНОЙ СЕТИ ЯНДЕКСА, ОКТЯБРЬ 2016 — АПРЕЛЬ 2017
Интерес к ИТ наиболее заметен у мужчин в возрасте от 18 до 24 лет. После 24 он становится заметно меньше. Зато к 24 годам мужчины начинают обращать больше внимания на машины и финансы. Бизнес интересует более старших мужчин, а вот интерес к электронике совершенно неподвластен возрасту.
Как с возрастом меняются интересы мужчин


ПО ДАННЫМ РЕКЛАМНОЙ СЕТИ ЯНДЕКСА, ОКТЯБРЬ 2016 — АПРЕЛЬ 2017
Среди «общих» категорий видна возрастная разница в интересе к развлечениям (он с возрастом падает) и к строительству и ремонту (он, наоборот, растёт).
Как с возрастом меняются интересы всех пользователей


ПО ДАННЫМ РЕКЛАМНОЙ СЕТИ ЯНДЕКСА, ОКТЯБРЬ 2016 — АПРЕЛЬ 2017
Интересы половозрастных групп


 
ЕВГЕНИЙ ЛОМИЗЕ
ЗАМЕСТИТЕЛЬ ДИРЕКТОРА ПО СТРАТЕГИЧЕСКОМУ РАЗВИТИЮ РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И ПРОДУКТОВ ЯНДЕКСА
«При размещении в интернете имиджевой рекламы многие рекламодатели подбирают себе аудиторию по социально-демографическим показателям — полу и возрасту. Наше исследование показывает, что реальные интересы разных половозрастных групп не всегда соответствуют сложившимся у рекламодателей представлениям.


Практика выбирать аудиторию определённого пола и возраста пришла в интернет из телевизора. Между тем, в интернете и на ТВ таргетинг работает совершенно по-разному. Выбирая для своей рекламы телевизионную программу, среди зрителей которой преобладают женщины средних лет, рекламодатель не отказывается от молодых мужчин, интересующихся той же темой.


В интернете же, нацеливая показы на ту или иную социально-демографическую группу, вы показываете рекламу только этим людям и полностью отсекаете остальных — а это значительная часть реальной целевой аудитории товара или услуги. Люди, которые раньше оставались за бортом, сейчас могут оказаться „золотым резервом“ рекламодателей».
Источник
Seo-консультации по SkypeSeo и разработка сайтов, Облачный майнинг(Блокчейн)
Skype:service-advertising(без live)
Мобильный, Whatsap, Viber: 8(910)774-44-99


 

Похожие темы

  Тема / Автор Ответов Последний ответ
21 Ответов
4515 Просмотров
Последний ответ 18-07-2013, 14:51:51
от BuyLinksHere
5 Ответов
2549 Просмотров
Последний ответ 14-05-2015, 12:19:41
от Artemcher96
6 Ответов
2376 Просмотров
Последний ответ 08-07-2016, 21:53:07
от Juliaaa
2 Ответов
772 Просмотров
Последний ответ 16-04-2016, 16:08:59
от kpripper
0 Ответов
759 Просмотров
Последний ответ 28-09-2017, 20:59:27
от eashla