Эволюция кликовых факторов ранжирования в Яндексе

Автор Тема: Эволюция кликовых факторов ранжирования в Яндексе  (Прочитано 3677 раз)

Оффлайн ВикторияИАвтор темы

  • Модератор
  • Бизнес оценка: (0)
  • *****
  • СПАСИБО: 3063
  • Сообщений: 4112
  • Карма: 191
  • и да прибудет с Вами Сила.
  • Награды Автор самой интересной темы Более одной тысячи спасибо КМС поисковой оптимизации
    • Просмотр профиля
    • Заказ автобуса в Одессе

Оффлайн ВикторияИАвтор темы

  • Модератор
  • *****
  • Доп. информация
    • Бизнес оценка: (0)
    • СПАСИБО: 3063
    • Сообщений: 4112
    • Карма: 191
    • и да прибудет с Вами Сила.
    • Награды Автор самой интересной темы Более одной тысячи спасибо КМС поисковой оптимизации
      • Просмотр профиля
      • Заказ автобуса в Одессе
Не так давно, в сентябре текущего года, на отечественном рынке поиска произошло весьма примечательное, на мой взгляд, событие. Яндекс объявил о тестировании нового подхода к определению релевантности документов. В частности, в анонсе говорится о том, что «имеет смысл периодически показывать в области видимости документы, по которым пользовательской информации недостаточно для принятия решения о полезности документа». То есть речь идет о том, чтоб периодически подмешивать в топы поисковой выдачи документы, релевантные запросу, но ранжирующиеся недостаточно высоко, для того, чтобы получить информацию об их кликабельности и учесть ее в последующем ранжировании.

На мой взгляд, таким образом происходит знаковый поворот в изменении природы кликовых факторов ранжирования в Яндексе. Если раньше естественным образом воздействовать на них могли только те сайты, которые находились в зоне видимости пользователя Яндекса, занимая топовые места в результатах поиска по целевым запросам, то теперь естественные клики из поисковой выдачи потенциально может получить любой сайт соответствующей тематики. Что, в том числе, должно решить проблему консервации топов, обусловленную положительной обратной связью кликовых факторов в их классическом применении.

Впервые о возможности учета различных параметров поведения пользователей интернета в ранжировании сайтов сотрудниками Яндекса было заявлено в 2008 году на семинаре Игоря Кураленка «Как пользователи могут влиять на ранжирование». В анонсе семинара указывалось, что «речь пойдет о том, как клики и последовательности запросов пользователей могут непосредственно влиять на ранжирование результатов веб-поиска». В обзоре семинара в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" содержится следующая информация: «Прозвучал на семинаре термин «голосующий клик». Если определенное количество разных пользователей кликают на один и тот же сайт в выдаче по одному и тому же запросу, то их клики становятся «голосующими» и их можно учитывать при ранжировании сайта». Таким образом факторы, учитывающие кликабельность (CTR) спиппета в поисковой выдаче, позднее получившие название кликовых, определены как перспективные для учета в ранжировании сайтов.

Поведенческие (или пользовательские) факторы ранжирования принято делить на две большие группы – кликовые, или внешние (учитывающие поведение пользователя на странице поисковой выдачи и связанные с кликами по сниппету ранжируемого сайта) и факторы «за посещаемость», или внутренние (учитывающие поведение пользователя непосредственно на страницах ранжируемого сайта).

На основе ретроспективного анализа изменений алгоритма ранжирования Яндекса, можно сделать предположение, что поведенческие факторы ранжирования были введены Яндексом в апреле 2009 года в релизе алгоритма ранжирования под названием «Арзамас». Причем речь идет именно о кликовых факторах, как наиболее простых в плане сбора информации. Факторы, учитывающие поведение пользователей непосредственно на сайте, судя по всему, были введены в алгоритм позднее, с расширением дистрибуции яндексовских сборок различных браузеров и надстроек к ним (Яндекс.Бар, позднее «Элементы Яндекса»), позволяющих собирать необходимую информацию.

Интересный обзор поведенческих (в том числе и кликовых) факторов на основе анализа англоязычных источников был опубликован в 2012 году. На его основе можно предположить, что кроме собственно CTR сниппета ранжируемого сайта, могут учитываться различные параметры пользовательских сессий, как запросозависимые, так и нет, учитывающие и количество кликов в сессии, и временные интервалы между ними, и очередность кликов по сниппету ранжируемого сайта/документа (например, первый или последний), и т.д.

Что же касается официально задокументированных источников информации по кликовым факторам непосредственно от Яндекса, то здесь необходимо упомянуть следующие:

В 2012 году на конференции “ACM International Conference on Information and Knowledge Management” (CIKM 2012) сотрудники Яндекса представили доклад «Session-based Query Performance Prediction», в котором привели ряд кликовых факторов для поисковой сессии, таких как:
   
  • Число кликов
  • Число длинных кликов (время пребывания превышает 60 c)
  • Доля длинных кликов
  • Среднее число кликов по запросу
  • Среднее число длинных кликов по запросу
  • Среднее время пребывания по клику
  • Среднее время пребывания по странице выдачи
  • Доля кликов по следующим страницам выдачи
  • Средняя длина сессии в запросах
  • Средняя длина сессии в секундах
  • Среднее время, затраченное на предыдущий запрос сессии

и др.

В 2013 году сотрудниками Яндекса на конференции “ACM Internationl Conference on Information and Knowledge Management” (CIKM 2013) был представлен доклад «Through-the-looking glass: utilizing rich post-search trail statistics for web search», официальный текст которого находится в платном доступе (в сети также можно найти копии текста доклада в открытом доступе). Отдельный интерес представляет официальное упоминание конкретных кликовых факторов ранжирования, таких как

    QueryDomCTR – CTR сайта по данному запросу
    QueryUrlCTR – CTR страницы по данному запросу

Кликовые факторы ранжирования сразу же после их введения в алгоритм получили очень большой вес. Практика 2009-2011 годов показывала, что относительно небольшое количество искусственных кликов в поисковой выдаче по ссылкам на документы, находящиеся за пределами первой страницы, в достаточно короткий срок (один-два месяца) позволяли вывести их в топы выдачи по соответствующим запросам. Появились сервисы, предлагающие услуги по накликиванию результатов поиска. Яндекс долгое время закрывал на это глаза, однако в мае 2011 года объявил о вводе санкций за эмуляцию действий пользователей, в частности указав, что «чаще всего это происходит с помощью программ, которые задают запросы в поисковую систему и потом переходят на определенные сайты». Был показательно подвергнут санкциям ряд сайтов, что позволило на некоторое время справиться с проблемой эмуляции кликов по результатам выдачи. Однако, через некоторое время методы эмуляции кликов видоизменились, в частности, на смену автоматическому накликиванию результатов поиска с помощью специальных программ, пришла целая индустрия привлечения реальных пользователей за вознаграждение для выполнения определенных заданий по переходам на сайты в поисковой выдаче (т.н. «мотивированные клики»).

В декабре 2013 года Яндекс повторно заявил о санкциях за подобные действия. Индустрия накрутки поведенческих факторов снова получила ощутимый удар, от которого ей, однако, помогло достаточно быстро оправиться объявление Яндекса в марте 2014 года об отмене учета ссылочных факторов по коммерческим запросам. Сервисы по накрутке ПФ развернули масштабную пиар-компанию, представляя себя в качестве единственной альтернативы платным ссылкам, как методу гарантированного и быстрого попадания в топ поисковой выдачи.

Это вынудило Яндекс в мае 2014-го сделать еще одно заявление о недопустимости использования сервисов эмуляции действий пользователя. В декабре 2014 года произошло масштабное применение санкций к сайтам, прибегавшим к услугам по накрутке ПФ. Эти сайты, счет которым идет на сотни, если не на тысячи, были отброшены глубоко в подвалы поисковой выдачи по всем запросам. Снятие санкций с тех сайтов, кто сразу же прекратил накрутку, началось только этой осенью, то есть более чем через полгода после их наложения. Все это свидетельствует о крайне серьезном отношении Яндекса к данному вопросу.

Очень сильно надеюсь, что сервисы накрутки ПФ от последнего удара так и не смогут оправиться. Красноречивым, пусть и косвенным, свидетельством того, что удар этот был очень болезненным для индустрии накрутки ПФ, на мой взгляд, является весьма эмоциональный доклад владельца одного из подобных сервисов Романа Морозова на казанской SeoCoference’2015 в сентябре этого года, в котором он предрекал скорую потерю Яндексом лидирующей позиции на поисковом рынке Рунета и призывал переориентироваться в накрутке поведенчеcких факторов на Google. К слову сказать, Google никогда официально не признавал учет поведенческих факторов в ранжировании. Более того, отдельные сотрудники Google прямо заявляли, что такого учета нет, например, один подобный случай я описывал в своей статье «Поведенческие и социальные факторы в Google: to be or not to be?»

Возвращаясь к Яндексу, мне очень хотелось бы надеяться, что новый подход к учету кликовых факторов даст реальный шанс многим сайтам на естественное воздействие на них. В этом плане еще большую значимость приобретают грамотная настройка сниппетов и работа по удержанию на сайте пользователей, пришедших из поисковой выдачи.


Оффлайн Dude

  • Бизнес оценка: (0)
  • Дебютант
  • *
  • СПАСИБО: 1
  • Сообщений: 8
  • Карма: 0
    • Просмотр профиля

Оффлайн Dude

  • Дебютант
  • *
Цитировать
То есть речь идет о том, чтоб периодически подмешивать в топы поисковой выдачи документы, релевантные запросу, но ранжирующиеся недостаточно высоко, для того, чтобы получить информацию об их кликабельности и учесть ее в последующем ранжировании.

Это уже давно наблюдается, выдача постоянно меняется. Больше в топе конечно показывается правильных сайтов, но часто выскакивают молодые сайты, одностраничники, линкопомойки, УГ.

Цитировать
поведенческие факторы ранжирования были введены Яндексом в апреле 2009 года в релизе алгоритма ранжирования под названием «Арзамас». Причем речь идет именно о кликовых факторах, как наиболее простых в плане сбора информации. Факторы, учитывающие поведение пользователей непосредственно на сайте, судя по всему, были введены в алгоритм позднее, с расширением дистрибуции яндексовских сборок различных браузеров и надстроек к ним (Яндекс.Бар, позднее «Элементы Яндекса»), позволяющих собирать необходимую информацию.

Но не у всех пользователей установлен Яндекс.Бар, а поэтому сбор информации в основном должен идти по переходам с поиска Яндекс. А установка Метрики на сайт вообще дает Яндексу полный расклад по сайту, что может печально сказаться на низкопосещаемых сайтах.

 
Цитировать
объявление Яндекса в марте 2014 года об отмене учета ссылочных факторов по коммерческим запросам

А вы уверены что только по коммерческим? :D Кажется они их вообще уже отключили. Сейчас молодому сайту путь в топ только случайно или через Директ.

Цитировать
Очень сильно надеюсь, что сервисы накрутки ПФ от последнего удара так и не смогут оправиться.

Так и будет. Предприимчивые накрутчики недооценивают Яндекс и его алгоритмы, которые также анализируют файлы кукиз. Если несколько браузеров зомбированно кликают по одной и тойже ссылке, то такие переходы просто не учитываются! Искусственной накруткой сайт конкурента тоже не свалить, такие действия просто не учитываются. Яндекс это вовремя понял и подправил алгоритм, чтобы не допускать черную пессимизацию сайтов-конкурентов.

Оффлайн poparim

  • Бизнес оценка: (0)
  • Пользователь
  • **
  • СПАСИБО: 14
  • Сообщений: 83
  • Карма: 2
  • Пол: Мужской
  • Был в России. Них.. не понял!
    • Просмотр профиля
    • Сауна Берлога Красноярск

Оффлайн poparim

  • Пользователь
  • **
  • Доп. информация
    • Бизнес оценка: (0)
    • СПАСИБО: 14
    • Сообщений: 83
    • Карма: 2
    • Пол: Мужской
    • Был в России. Них.. не понял!
      • Просмотр профиля
      • Сауна Берлога Красноярск
То есть речь идет о том, чтоб периодически подмешивать в топы поисковой выдачи документы, релевантные запросу, но ранжирующиеся недостаточно высоко, для того, чтобы ...
Засрать выдачу, что и наблюдается "периодически"...

Оффлайн <seo>Алексей</seo>

  • Бизнес оценка: (0)
  • Ветеран
  • *****
  • СПАСИБО: 288
  • Сообщений: 548
  • Карма: 57
  • Награды SEO Профессионал SEO-специалист КМС поисковой оптимизации
    • Просмотр профиля

Оффлайн <seo>Алексей</seo>

  • Ветеран
  • *****
свидетельством того, что удар этот был очень болезненным для индустрии накрутки ПФ, на мой взгляд, является весьма эмоциональный доклад владельца одного из подобных сервисов Романа Морозова на казанской SeoCoference’2015 в сентябре этого года

помню-помню, весьма был удивлен такой агитации
Бесплатные СЕО-консультации. Skype: ycnex-pr / тел: +7 (999) 200-20-57 Сайт ycnex-pr.ru

Оффлайн Русская-Майолика

  • Бизнес оценка: (1, 100%)
  • КМС
  • *****
  • СПАСИБО: 640
  • Сообщений: 1679
  • Карма: 162
  • Пол: Женский
  • Меня зовут Юлия
  • Награды КМС поисковой оптимизации SEO-специалист продвинутого уровня SEO-специалист
    • Просмотр профиля
    • Русская майолика - керамика ручной работы
  • Доп. информация
    • Бизнес оценка: (1, 100%)
    • СПАСИБО: 640
    • Сообщений: 1679
    • Карма: 162
    • Пол: Женский
    • Меня зовут Юлия
    • Награды КМС поисковой оптимизации SEO-специалист продвинутого уровня SEO-специалист
      • Просмотр профиля
      • Русская майолика - керамика ручной работы
Сейчас молодому сайту путь в топ только случайно или через Директ.

Почему же случайно? Пишете приличную статью (не сео, а действительно приличную) - и в очередной ап она, как минимум, в топ 20, а чаще в топ 10.



Оффлайн sashakustov

  • Бизнес оценка: (0)
  • Рекрут
  • *
  • СПАСИБО: 0
  • Сообщений: 23
  • Карма: -1
    • Просмотр профиля
    • Как построить дом своими руками

Оффлайн sashakustov

  • Рекрут
  • *
Сейчас молодому сайту путь в топ только случайно или через Директ.

Почему же случайно? Пишете приличную статью (не сео, а действительно приличную) - и в очередной ап она, как минимум, в топ 20, а чаще в топ 10.
действительно, достаточно качественной уникальной статьи, и топ реален.
Строительный форум http://sashakustov.ru/forum/


 

Похожие темы

  Тема / Автор Ответов Последний ответ
29 Ответов
8299 Просмотров
Последний ответ 15-06-2011, 21:02:58
от Sevab
26 Ответов
19168 Просмотров
Последний ответ 07-04-2016, 12:39:38
от ВикторияИ
0 Ответов
1356 Просмотров
Последний ответ 20-12-2013, 20:22:12
от Yama
2 Ответов
1754 Просмотров
Последний ответ 13-05-2015, 01:19:58
от Сергей Нижегородцев
34 Ответов
37173 Просмотров
Последний ответ 25-04-2019, 15:46:13
от diplom07