Поисковый маркетинг

Материал из Seo Wiki - Поисковая Оптимизация и Программирование

Перейти к: навигация, поиск

Поисковый маркетинг (англ. Search engine marketing (SEM)) — комплекс мероприятий, направленный на увеличение посещаемости с поисковых машин.

Раньше в этом определении под «выдачей» понимались только «естественные» результаты поиска (обычно с левой стороны страницы), сейчас к ней относят и рекламные объявления в правой части страницы. Встречаются и более общие определения.

Почему используется именно термин «маркетинг», а не «реклама»? Потому что большинство технологий поискового маркетинга не позволяют достигнуть целей рекламы:

  • не всегда напрямую сообщают о рекламируемом товаре или услуге;
  • не всегда преследуют цель продажи чего-либо;
  • с их помощью сложно повысить узнаваемость бренда;
  • невозможно вывести новый товар на рынок.

В общем, результатов использования любой технологи поискового маркетинга может быть два:

  1. Привлечение пользователей на сайт, причем для каждого отдельного случая характеристики этой аудитории разнятся.
  2. Распространение информации о сайте или компании в поисковых системах.

С помощью поискового маркетинга можно привлечь как очень широкую аудиторию (все подряд) и таким образом повысить общую посещаемость сайта.

Можно привлечь только ту аудиторию, которая сама заинтересована в приобретении товаров и услуг заказчика.

Критерием удачно выбранной стратегии поискового маркетинга является не столько количество посетителей сайта (оно априори происходит), а именно соответствие качества полученной аудитории требуемому. Самым примитивным критерием проверки известности сайта в интернете может быть динамка количества внешних ссылок на сайт и увеличение упоминаний названия товара или торговой марки компании в интернете.

Содержание

Технологии поискового маркетинга

Поисковая реклама — распространение информации о сайте или компании в поисковых системах путем размещения рекламных объявлений на выбранные слова.

Поисковая оптимизация -(продвижение сайта, «раскрутка» сайта, оптимизация сайта, поисковая оптимизация, SEO) — совокупность действий по изменению сайта и элементов внешней среды с целью получения высоких позиций в "естественных" результатах поиска по заданным запросам.

Контекстная реклама — размещение рекламных объявлений на сайтах или страницах соответствующих ему по тематике.

Пограничный случай поисковой и контекстной рекламы размещение рекламных объявлений в результатах поиска по тематическому сайту-рекламной площадке Стоит иметь в виду что этими технологиями поисковый маркетинг не исчерпывается. Уже сейчас оформляются новые техники: поисковый маркетинг под социальные сети (Social marketing optimization) и под видео (Video search marketing). Развитие интернета позволяет предположить появление новых видов технологий.

В целом для поискового маркетинга характерны следующие черты:

Поисковый маркетинг в Рунете

Выделение поискового маркетинга в Рунете в отдельную самостоятельную стратегию, вид в интернет-рекламе связано с:

  • ростом рынка контекстной и поисковой рекламы. Он опережает рост медийной рекламы (так в 2006 году она выросла на 120 % относительно 2005 года).
  • в абсолютных цифрах поисковая реклама составляет больше половины всего рынка интернет-рекламы.
  • бумом поисковой оптимизации объем рынка в 20052006 году составил 70-100 млн долларов.[1]

Сейчас термин «поисковый маркетинг» мало распространен в рунете, вместо него часто используют «комплексный подход к продвижению сайтов в интернете». Или: «методы продвижения (раскрутки) сайтов».

Примечания

Литература

cs:Search Engine Marketing

de:Suchmaschinenmarketing en:Search engine marketing es:Marketing en motores de búsqueda fr:Search Engine Marketing hr:Oglašavanje putem internet tražilica (SEM) hu:Keresőmarketing it:Posizionamento (motori di ricerca) nl:Zoekmachinemarketing pl:Marketing w wyszukiwarkach internetowych ro:Sem sv:Sökmotormarknadsföring zh:搜尋引擎行銷

Личные инструменты

Served in 0.215 secs.