Странный рост отказов по нескольким сайтам в метрике

[ArtemBoo]

 По нескольким сайтам наблюдаю последовательный рост отказов с 15-20% и до 60% за два месяца в яндекс метрике. Параллельно сайты по той же теме, с подобным дизайном живут себе поживают со стабильными 15-20%. Отказы растут параллельно при заходах и с google и с яндекс (с gogle отказов немного больше). Прочие параметры, как ни странно, остаются стабильными (глубина просмотра и время на сайте)
На предмет вредоносности - сайты чистые. Кто сталкивался с подобной проблемой? Как решали? Интересуют советы, куда копать.