Cтатья Нейла Пателя с ценными советами по линкбилдинг. Панда и Пингвин

[ss2o]

[spoiler]Пингвин и Панда - одна из самых обсуждаемых тем в этом году, поэтому ни одна конференция практически не обходится без докладов на эту тему. Давно уже говорят: создавайте качественный контент, решайте проблемы пользователей, делайте сайты для людей и поисковые системы будут любить вас.

На SMM и SEMCamp четко прозвучала еще одна мысль: нужно любить свою работу, свои проекты. Проекты должны наполняться вашим вдохновением, быть качественными. Тогда появится естественность, сайты привлекут посетителей, конверсия повысится, а вы получите положительный результат.

Сегодня мы представляем вам наш перевод статьи известного западного специалиста Neil Patel, о том, как и какие ссылки нужно создавать, чтобы Панда и Пингвин лояльно относились к вашим сайтам. Оригинал статьи можно прочитать тут.

В рубрике "Где поучиться?" мы обычно делаем обзор самых значительных интернет событий Рунета. В этот раз мы предлагаем вам посетить Optimization 2012. В конце письма вы найдете промокод дающий скидку на это замечательное мероприятие.

Простая стратегия линк-билдинга для избавления от Панды и Пингвина
В последнее время Google особое внимание уделяет спaмным сайтам, вводя агрессивные алгоритмы. Пингвин и Панда наиболее известные из них.
Если Панда нацелена на скудный контент, то внимание Пингвина в основном обращено на низкокачественные ссылки.
Как же извлечь выгоду из всех этих изменений и выбрать правильную тактику для линк-билдинга?

Получайте ссылки в пресс-релизах

Есть всего два способа получить ссылки в пресс-релизе: послать собственный или включить ссылки в уже имеющийся пресс-релиз. Последнее сложнее контролировать, хотя мы рассмотрим, что нужно для этого делать. Поэтому давайте сконцентрируемся сначала на собственном пресс-релизе.

Ниже представлены три совета по созданию мощного пресс-релиза:

Интригующий заголовок. Заголовки задерживают и привлекают внимание людей. Поэтому, пишите убийственные заголовки и классные первые предложения.

Уникальный подход. Не копируйте других. Абстрагируйтесь и создайте свою оригинальную приманку, которая будет притягивать людей в вашем пресс-релизе.

Проблемы читателей. Узнайте свою аудиторию и решите одну из ее самых серьезных проблем.

А что же по поводу самих ссылок?

Меньше — лучше. Не перенасыщайте ваш пресс-релиз тоннами ссылок. Две или три ссылки достаточно. Ключевое здесь: естественность и ненадуманность.

Думайте стратегически: куда ведут эти ссылки? Вовлекают ли они читателя глубоко в дискуссию в релевантных темах? Или будут отправлять их на целевую страницу, которую они не ожидают? Ваша цель – привлечь читателей и не раздражать их.

Диверсифицируйте URL-адреса. Не ставьте ведущие ссылки в вашем пресс-релизе на одни и те же страницы. Если у вас есть три ссылки, разместите их на разных страницах.

Целевые (таргетированные) ключевые слова. Никогда не тратьте анкорный текст на неописательные ссылки как «читать больше» или «просмотреть видео» и избегайте размещать их на вашей домашней странице. Сделайте вашу работу над анкорным текстом, используя целевые ключевые слова так, чтобы она стала более ценной с точки зрения SEO.

Формула ключевых слов. Лучший способ использования ключевых слов - ставить их в заголовки, лид, а затем в ссылки.

Пресс-релизы могут быть довольно дороги, поэтому убедитесь, что вы инвестируете правильно. Если для этого нужно пригласить квалифицированного автора, умеющего писать пресс-релизы, сделайте это. Оно того стоит.

Получайте имиджевые ссылки
Одна из часто упускаемых стратегий для линк-билдинга - это работа со своими изображениями или с сайтом с отличным дизайном.

Например, если вы сделали редизайн вашего сайта и у него появились некоторые потрясающие возможности, поделитесь некоторыми из них на CSS-галереях.

Или вы можете обращаться на такие галереи, если сделали некоторые тесты по дизайну и получили достаточно интересные результаты.

Другой подход - просто сделать редизайн вашего нового сайта в CSS и потом представить его на рассмотрение в CSS-каталоги, такие как CSS Mania, Best Web Gallery или CSS Elite.

Вы можете представить на рассмотрение свой сайт на более чем 100 галерей за $ 20 вместе с CSS Gallery List.

Естественно, если вы будете приняты на этих галереях, то получите достаточно хороший PageRank сайта.

Вы также можете загружать высококачественные изображения на вашем сайте и рассказывать об этом, а затем давать людям разрешение на использование этих изображений на их собственных сайтах или прикреплять их в Pinterest.

Если вы действительно амбициозны, почему бы не создать галерею и затем дать людям доступ к изображениям. Прямо там, на странице, они могут получить код для встраивания изображений на их сайт.

Чтобы эта стратегия действительно работала, вам нужно будет следовать некоторым из лучших приведенных рекомендаций:

Высокое качество изображений. Важно, чтобы представленные изображения были профессиональными. Нельзя ожидать, что кто-нибудь заинтересуется фoтографиями, которые расплывчаты и выглядят как однородная масса.

Сделайте передачу изображений доступной. Процесс скачивания изображений должен быть простым и доступным.

Сделайте появление качественных изображений регулярной фишкой. Так же, как и частота постов на блоге, появление новых изображений должно быть регулярным. Можно для удобства использовать RSS-канал.

Сжимайте изображения. Большие изображения обычно притормаживают страницу, а огромная библиотека изображений может замедлить работу всего сайта. Поэтому сжимайте их, для этого можно воспользоваться плагином Smush.It для WordPress.

Получайте ссылки из социальных медиа
Когда впервые появился Твиттер, люди стали меньше вести блоги и мало появлялось постов, в которых можно было бы рассчитывать на получение ссылок для своего контента.

Сейчас можно получать дюжины твиттов и лайков, в то время как в прошлом вы получали всего лишь 4 или 5 ссылок на свой контент.

Сейчас Google начинает рассматривать социальные сигналы как фактор релевантности контента. Branded3 проведено исследование, в ходе которого обнаружилось, что твитты на самом деле влияют на поисковое ранжирование. И недавно компания Catalyst открыла, что авторская разметка контента увеличивает кликабельность результата поиска.

Давайте сейчас рассмотрим несколько тактик, с помощью которых вы сможете повысить социальные сигналы.

Используйте Triberr . Это сообщество блогеров, к которому можно присоединиться по приглашению. На этом ресурсе предусмотрена возможность объединиться в группу с другими блогерами и договориться о ретвите постов друг друга. Ваша группа может состоять из 5 или 20 человек. У кого-то из них есть 300 фолловеров, у кого-то 300 000. Фишка в том, что, когда вы публикуете новый контент, он автоматически расшаривается в их твиттер-потоках.

Сделайте социальные кнопки заметными. Сделайте удобным расшаривание вашего контента. Используйте скроллинг в плагине share bar и размещайте эти кнопки также в конце поста.

Позиционируйте достойно ваш бренд в социальных сетях. Если у вас в Твиттере аккаунт в запущенном состоянии, людям не очень понравится делиться вашим контентом. Представляйте ваш бренд так в соцсетях, чтобы люди хотели делиться вашим контентом.

Поощряйте обмен. Не бойтесь просить кого-то твитнуть или лайкнуть. Отыскивайте консультантов по e-mail или direct mail-маркетингу и говорите им, что у вас есть контент, который понравится их аудитории. Это не значит, что они согласятся, но стоит попробовать.

Создавайте контент мирового класса. Никто не будет делиться плохими работами, поэтому убедитесь, что вы создаете качественное видео, хорошие посты для блога, интервью, инфографику и т. д. Люди хотят делиться классным контентом. Дайте им эту возможность.

Получайте ссылки с контента
Последний вид ссылок — это просто ссылки с других сайтов. Например, они могут быть от других блогеров, которые в своих постах ссылаются на ваш контент.

Или это может быть ссылка с гостевого поста, который вы опубликовали на другом сайте, или та, которую вы оставляете в вашей биографии.

Если вы действительно хотите отточить свои навыки в искусстве построения ссылок, просмотрите вот эти материалы по линк-билдингу (на английском языке):

Разнообразьте свой анкорный текст
Хороший план по линк-билдингу поможет управлять разными видами ссылок. Вам нужно использовать подобный план для создания целого ряда разнообразных анкорных текстов.

Позвольте мне показать вам 5 основных:

Убедитесь, что у вас есть бренд-ссылки. Персональный ли это блог, корпоративный или оба сразу, убедитесь, что вы добавили хорошую дозу бренд-ссылок на ваш контент. Для меня это такие фразы, как «Quick Sprout» (мой блог), «KISSmetrics» (моя компания), и «Crazy Egg» (моя другая компания). И не забывайте везде вставлять свое имя.

Точное вхождение ключевых слов в ссылки. Это анкорный текст, который согласован с ключевыми словами, используемыми для оптимизации. Например, одна из ключевых фраз, с помощью которых я оптимизировал эту статью, - «построение ссылочной стратегии при Панде», другая - «построение ссылочной стратегии под Пингвин».

Частичное совпадение ключевых ссылок. Очень важно не переоптимизировать с точным вхождением ключевых слов, иначе это будет похоже на то, что вы пытаетесь переиграть систему, и Google оштрафует вас за это. Поэтому использование частичного вхождения ключевых фраз для этого поста выглядит так: «Панда-план возвращения» или «Линкостратегия после Пингвина».

Неописательные ссылки. Не забудьте использовать анкорный текст, который имеет нулевую ценность. Я говорю о таких ссылках, как «читать больше» или «бесплатно скачать эту книгу». Если вы будете создавать хороший контент, не беспокойтесь о таких ссылках, вы и так их получите.

Ссылки на заголовки. Для этого поста входящими ссылками с анкорным текстом стали «простая стратегия линк-билдинга для избавления от Панды и Пингвина».

Когда вы размещаете ссылки, то ключи должны быть естественными. Исследуйте ключевые слова, прежде чем создавать контент, по крайней мере, на этапе стратегии. Распечатайте их, чтобы они были под рукой, и потом пишите. Делайте это без перфекционизма.

Заключение
Попали ли вы под Панду или Пингвин, вам необходимо знать, что произошло в эти два апдейта и как на это реагировать, учитывая то, что все эти большие апдейты призваны помочь создателям контента.

По сути, все сводится к созданию ценности для Интернета. Если вы можете это делать на постоянной основе, то ваш рейтинг будет расти, вы получите желаемое позиционирование и преуспеете в онлайн-бизнесе.

Какие еще типы линк-билдинга вы можете посоветовать людям, чтобы избавиться от Панды или Пингвина?

Надеемся, что вам будут полезны эти советы и вы сможете заручиться поддержкой Панды и Пингвина.

Также узнайте, как измерить силу апдейта, в статье "Обзор методов определения степени изменения поисковой выдачи" на нашем блоге.


[/spoiler]

[Grandifer]

Что за Нейл Патель? Это же перевод, наверное. Интересно оригинал почитать. Можно ссылочку на источник, пожалуйста?

[Владимир75]

Что за Нейл Патель? Это же перевод, наверное. Интересно оригинал почитать. Можно ссылочку на источник, пожалуйста?

Вот на этом сайте самая полезная и новая информация:http://searchengineland.com/

[ss2o]

Что за Нейл Патель? Это же перевод, наверное. Интересно оригинал почитать. Можно ссылочку на источник, пожалуйста?

Да это перевод был, ну а  ссылку Вам Владимир75 дал.