Приходилось в своей деятельности столкнуться с Project Wonderful - это такая небольшая баннерная сеть со своей собственной механикой, которой я больше нигде не встречал.
В Project Wonderful (далее PW) рекламодатели покупают место на определённом сайте-участнике сети. Оплата идёт за время показа на сайте по системе непрерывного аукциона, т.е. предположим, у рекламного слота на сайте сейчас стоимость $23 в сутки, значит - мне нужно назначить цену минимум $24 (не помню, какой там реально инкремент), и тогда моё объявление начинает показываться и со счёта списывается $1 в час, цент за 36 секунд и т.п. Статистика обновляется быстро - каждые несколько секунд, кажется, и на высокотраффиковом сайте можно увидеть результативность (показы и клики) в течение минут и соответственно в течение минут понять, стоит ли продолжать показ. Непрерывный аукцион означает, что в любой момент может придти конкурент и перебить твои $24 на $25 или $30, например - тогда твоя ставка автоматически повысится до указанного предела, и, если предел конкурента выше - наше объявление снимется. А потом у конкурента может кончиться бюджет - и он уйдёт, и цена может упасть да $20 или $2, хотя у сайта/участка может быть указана и минимальная цена. Доступны графики изменения цен, соответственно, если мы хотим играть в долгую игру, можно делать ставку ниже средней, в надежде выкупить те моменты, когда цена на участок падает ниже среднего значения.
Можно быстро прoтестировать на практике, с каких сайтов/мест идёт лучший CTR и оставить только самые выгодные сайты. Хотя на вид, вроде, и непонятно порой - вроде выводишь баннер на всех сайтах в боковой блок - а где-то хорошо кликается, где-то не кликается вовсе. Соответственно со временем таким ручным управлением оптимизируем стоимость.
Многие сайты разрешают запуск показа моментально, но некоторые - с предварительной модерацией; модерирует - админ каждого конкретного сайта.
Мне эта система показалась гораздо проще в освоении, чем Директ/AdWords. Но, к сожалению, подобных я больше не встречал. Недостатки:
- Система нерусская. Хотя русских рекламодателей я в ней видел, но как они делают таргетинг на русскую аудиторию - пока не понял: в PW максимум географического таргетинга - "Европа". Наверное, есть какие-то хитрости, но мне в тот момент не надо было (бурж проект).
- Система не контекстная. Хорошо, если есть сайты с похожей тематикой. А тематика сайтов в основном - веб-комиксы; так исторически сложилось. Самый большой клиент - Oglaf.
- Система небольшая, соответственно, если проект русскоязычный и далёкий от комиксов/аниме, найти адекватную площадку для рекламы не получится.
Вопрос - знает ли кто подобные рекламные системы, желательно, с наличием российской аудитории?
Тема: Есть ли у нас баннерные сети типа Project Wonderful? (Прочитано 1826 раз)
12-10-2011, 14:16:17