Почему Яндекс-Директ проигрывает Google AdWords

Владимир75 · 07-02-2011, 11:39:02

Почему Яндекс-Директ проигрывает Google AdWords
Многие скажут прочитав названия поста,да это не так,у яндекса выросла прибыль по контекстной рекламе аж на 48%,и чистая прибыль яндекса составила 12млрд.р.(по данным самого яндекса)
На самом деле всё далеко не так просто,так вот:
Шаги Google:С 2009г. Google начал принимать сайты,с посещаемостью от 3 уник в день(само собой временно,в расчёт бралось только дизайн сайта,отсюда и вопли вебмастеров,почему меня забанили в AdSence(как правило за на кликивание,и просто отсев(о котором в открытую не говорят)сайтов.
Плюс:Google получил возможность размещать свои рекламные объявления на многих СДЛ сайтах,у которых растёт популярность,а если сайт потом превращается в ГС или админ сайта ведёт себя не корректно,то можно всегда и выкинуть его из AdSense
Шаги Яндекс:Ответ Яндекс ничего не делает в ответ(во всяком случае,этого не видно)
Шаги Google: Ведёт переговоры с Mail.ru и Бегун в конечном итоге,Бегун становиться ресселером,а Mail.ru использует поиск Google
Плюс: доля Google на рынке СНГ значительно увеличилась,в таких сегментах контекстная реклама и поиск
Шаги ЯндексаОтвет Яндекс ничего не делает в ответ(во всяком случае,этого не видно)
МинусЧто-бы не отдать поиск Mail.ru,Яндексу всего то требовалось,пойти на уступку и не требовать от маил.ру обязательного размещения логотипа при поиске(к слову хочу заметить ,маил ру не очень та и хотел переходить под гугл,так как это долгий процесс,и маил ру до сих пор лихорадит с выдачей)
Шаги GoogleВ AdWords появляется возможность выбирать сколько платить за тыс.показов,при этом стоит отметить,что в данной системе очень удобно отменять не эффективные показы на плохих площадках,что в свою очередь увеличивает CTR,и делает рекламу во много раз дешевле. Минус налоги при оплате рекламы 18%
Шаги ЯндексаВводит поведенческий фактор при показе контекстных объявлений,это большой плюс и грамотный ход со стороны яндекса,но стоит отметить что из-за не возможности нормального отсева не эффективных рек.площадок.,этот плюс сходит на нет.
Минус Яндекса в начале 2010г. Яндекс ограничивает использования Яндекс-денег для не граждан РФ(стоит отметить,что это происходит во время вoйны за рынок элк.днг. между яндексом и вебмани)
Шаги Google Удачно пользуется ситуацией,и в конечном итоге забирает львиную долю рынка контекстной рекламы и поиска на Укрaине и Казахстане.
Шаги Google Ведёт переговоры с Рэмблер о его покупке,Яндекс тоже ведёт,но с 90% уверенностью переговоры закончаться в пользу гугл
Минус Яндекса Выдача всё больше начинает напоминать,Яндекс-Маркет,где по коммерческим запросам на первой странице выдаче появляются рек.объявления из Яндекс-Маркета
Это уже начинает смахивать на поиск Рэмблера(который продаётся),где реклама по напихана где только можно ,что-бы выжать последние остатки с поиска.
Вывод делайте сами,но я могу отметить что к примеру(Краткие плюсы и минусы обеих систем):
1.Раньше ещё 2года назад,Яндекс-директ был на 90% крупных порталах,а сейчас его доля значительно упала.
2.Реклама в AdWords при правильном её использовании дешевле директа до 4раз.
3.Яндекс не хочет облегчать работу рекламодателям,по отсеву не эффективных площадок
4.В яндекс-директ становиться не выгоден для рекламных агенств,12% от приьбыли это мало.
5.Получить сертификаты от Яндекса можно бесплатно и это стало проще
6.Получить сертификаты от гугл можно только за деньги,но стоит это 50$(дёшево)
7.Перейти Рекламному Агенству на AdWords полностью уйдя с директа уже можно(достаточно рекламных площадок)
8.В директе есть такие важные преимущества как отсрочка платеже,скидка(выгодно ка как правило,только обычным пользователям).
Ну вот примерно и всё ваши комментариии?:

semester · 07-02-2011, 11:44:01

Цитата: djkjlz777 от 07-02-2011, 11:39:02Выдача всё больше начинает напоминать,Яндекс-Маркет,где по коммерческим запросам на первой странице выдаче появляются рек.объявления из Яндекс-Маркета

Вот это согласен. Я даже им в тех.поддержку писал. Послушать их мнение на этот счет. Ничего толкового не услышал.

И страшная тайна которую нигде не озвучивал. на яндекс я уже забил

Sevab · 07-02-2011, 12:11:02

Согласен по всем пунктам, НО...
В гугле сейчас идут большие перемены, доходность компании падает (на то есть причины), начинаются судорожные нелогичные действия и перестановки. Цель одна, поправить финансовое положение. Т.е. как всегда у плохих парней - бабло побеждает ~~зло~~.

В связи с вышесказанным, я бы не обольщался насчет гугла. Что-то мне подсказывает что его политика будет меняться (уже меняется) в сторону новых приоритетов. И это не пользователи. По крайней мере на первом месте будут деньги, а дальше все остальное. Раньше были пользователи.

Так что и по теме этого топика может что-то измениться в худшую сторону. Но будем наедятся на лучшее

.

Владимир75 · 07-02-2011, 12:37:57

Цитата: Sevab от 07-02-2011, 12:11:02
Согласен по всем пунктам, НО...
В гугле сейчас идут большие перемены, доходность компании падает (на то есть причины), начинаются судорожные нелогичные действия и перестановки. Цель одна, поправить финансовое положение. Т.е. как всегда у плохих парней - бабло побеждает ~~зло~~.

В связи с вышесказанным, я бы не обольщался насчет гугла. Что-то мне подсказывает что его политика будет меняться (уже меняется) в сторону новых приоритетов. И это не пользователи. По крайней мере на первом месте будут деньги, а дальше все остальное. Раньше были пользователи.

Так что и по теме этого топика может что-то измениться в худшую сторону. Но будем наедятся на лучшее .

согласен и это связано на прямую с живым поиском,но по статистике(закрытой),если яндекс-директ эффективнее при показе при поиске,то гугл всегда был эффективнее при показе своей рекламы на крупных порталах,а так как директ ничего не делает,для облегчения труда рекламодателям,то он проигрывает гуглу.

Tovarisch · 07-02-2011, 17:00:21

и что сильно отстает? Я гуглом не могу, не привычно как-то

Пользуюсь только Директом, там уже скидка....

Taтьяна · 28-07-2011, 07:04:34

Tovarisch
Я так понимаю, что скидочная политика Директа начинается с 200 000 р., для нас это точно не светит пока.
Или вы говорите о других скидках?

Владимир75,
Вы писали, что получить бесплатные сертификаты от Яндекса стало проще. А как это сделать (аналог Гугловских сертификатов или для агенств)?

Владимир75 · 28-07-2011, 09:29:01

Relsib -когда потратите в директе от 200т.р. тогда у вас появиться возможность выдавать купоны на директ, как правило номиналом 1500р., или вам надо искать, кто даст вам такие купоны, про проще я имел ввиду, что раньше никаких купонов в директе вообще не было.

DukeZ · 26-08-2011, 15:58:47

ЦитироватьМинус Яндекса Выдача всё больше начинает напоминать,Яндекс-Маркет,где по коммерческим запросам на первой странице выдаче появляются рек.объявления из Яндекс-Маркета
Это уже начинает смахивать на поиск Рэмблера(который продаётся),где реклама по напихана где только можно ,что-бы выжать последние остатки с поиска.

Ну дык маркет объявления и дороже на порядок. А вытесняют они только контекст. Так какие тогда притензии?

Толи я раньше плохо смотрел, толи Гугл сейчас делает судорожно-крупные шаги по регионализации своего поиска, в чем сильно уступает Яндексу из-за того что позже стал совершенствовать опцию. (Поиск соответственно региону запрашиваемого, на мой взгляд основной существенный +Яндекса перед Гуглом)