Доклад Рэнди Фишкина на конференции Search Marketing Expo (SMX)

Автор Тема: Доклад Рэнди Фишкина на конференции Search Marketing Expo (SMX)  (Прочитано 979 раз)

Оффлайн Lev_PRushhijАвтор темы

  • Бизнес оценка: (3, 100%)
  • Ветеран
  • *****
  • СПАСИБО: 352
  • Сообщений: 672
  • Карма: 66
  • Пол: Мужской
  • Награды КМС поисковой оптимизации

Оффлайн Lev_PRushhijАвтор темы

  • Ветеран
  • *****
<a href="http://www.youtube.com/watch?v=QEolChN3kYg" target="_blank">http://www.youtube.com/watch?v=QEolChN3kYg</a>


SEO постоянно развивается. Многие изменения широко обсуждаются в среде интернет-маркетологов, а другие остаются незамеченными. На конференции Search Marketing Expo (SMX) в США Рэнд Фишкин (Moz) выступил с докладом «SEO-рeволюция, о которой не расскажут по телевизору». В выступлении он поделился своим мнением о будущем поиска и процессах, влияющих на работу интернет-маркетологов.

5 ключевых изменений в SEO:

большое разнообразие результатов выдачи. Вбивая запрос в Google вы видите ссылки из Новостей, изображения, Карусели, Граф Знаний и т.п. Все типы результатов говорят о том, что не существует одного формата, который бы служил цели пользователей.
поедание трафика сайтов по разным запросам. Google не очень хочет отдавать трафик сайтам. Поисковик пытается всё больше информации показать прямо в результатах поиска, беря эту информацию у вас на сайте. При этом сам сайт трафик не получает, так как пользователи нашли ответ на свой вопрос прямо в выдаче.
отказ Google от прозрачности под предлогом приватности. Поисковик скрывает всё больше данных. Из-за введения «Not provided» специалисты не могут получить нужную информацию по ключевым словам.
«Меня расстраивает не то, что это случилось, а как это случилось, - говорит Рэнд Фишкин. – Скрытие данных даёт действительно несколько преимуществ приватности, но в целом всё выглядит так, как будто Google взял под свой контроль все эти данные. Поисковику следует быть более прозрачным, рассказывая о том, что происходит и почему. Я не люблю двусмысленности».

подавляющее влияние Google. Поисковик может говорить, что Google+ не влияет на ранжирование, но влияние соцсети очевидно каждому, кто залогинен и пользуется поиском. Если кто-то находится в кругах у пользователя, ему даже не нужно делать SEO. Ссылки на его сайт будут появляться у этого пользователя в любом случае.
доминирование и смещение результатов поиска в направлении брендов. Если вы представляете крупный бренд, Google не выбросит вас из поиска, потому что иначе его выдача будет нерелевантна для пользователей. Если вы продвигаете обычный сайт, поисковик может с вами попрощаться за один день и навсегда.
«Это смещение в сторону доминирующего положения брендов в SERP обсуждали несколько лет. Сейчас, я чувствую, оно наступило», - считает Рэнд.

4 незаметных изменения в отрасли:

рост контента опережает рост запросов. Объем контента в Интернете опережает темпы роста запросов. Маркетологи тратят огромные деньги на контент, в результате пользователи переполнены контентом. Появляется слепота и усталость от контента, как и от рекламы.
влияние on-page факторов растёт. Google стал умнее благодаря Hummingbird. Поисковик научился понимать намерения пользователей. В связи с этим значение ключевых слов в контенте упало.
новый подход к веб-спаму. Раньше Google говорил «Спам – это наше дело». Теперь спам стал «делом» веб-мастеров. Они могут использовать инструмент disavow, отправлять запросы на пересмотр и сообщать поисковику о спаме в выдаче.
введение машинного обучения для улучшения качества поисковых алгоритмов.

3 способа, как реагировать маркетологам на эти изменения:

гнев, недоверие, месть, обида (давайте ненавидеть Мэтта Каттса)
изменение стратегии (давайте попробуем сделать что-то другое)
игнорирование, отвержение этих изменений (продайте мне ссылки).


источник: http://www.seоnews.ru/


 

Похожие темы

  Тема / Автор Ответов Последний ответ
0 Ответов
916 Просмотров
Последний ответ 28-04-2011, 13:13:48
от alec-c4
9 Ответов
2475 Просмотров
Последний ответ 29-09-2011, 12:20:55
от Padonag
1 Ответов
1049 Просмотров
Последний ответ 08-03-2012, 14:38:02
от Владимир75
0 Ответов
874 Просмотров
Последний ответ 22-03-2012, 00:25:13
от kpripper
0 Ответов
1193 Просмотров
Последний ответ 13-12-2013, 22:37:35
от GOODMAN