Закон о маркировке рекламы: главное
С 1 сентября 2023 года обязательна маркировка рекламы. Рассказываем о том, что это такое и как с этим работать.
О чём закон
Как понять, нужно ли мне что-то маркировать
Как работать с ОРД
Стоимость маркировки рекламы
Как должна быть промаркирована реклама
Ответственность за нарушения
О чём новый закон
Любую рекламу в интернете нужно маркировать, а всю информацию о ней — передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД).
Следит за этим рoскомнадзор. Все участники цепочки размещения рекламы должны предоставлять ему сведения о распространённой в интернете рекламе.
Отчитываться придётся и до начала рекламной кампании, и по её окончании.
Цепочка размещения рекламы после введения маркировки
Это касается:
рекламодателей — это те, чей продукт рекламируется,
рекламораспространителей – это блогеры и любые интернет-площадки, мессенджеры, СМИ, поисковики и т. д.,
операторов рекламных систем – это «Лаборатория разработки» Сбера, «ВК Рекламные технологии», «Яндекс Оператор Рекламных Данных»,
рекламных посредников – это рекламные агентства и фрилансеры.
Как понять, нужно ли что-то маркировать
Маркировка нужна в любой из таких ситуаций:
Вы размещаете рекламу о своих продуктах у себя на сайте, в своём приложении или на странице в соцсетях.
Вы обращаетесь к рекламораспространителю — другому сайту, странице в соцсетях, блогеру.
Вы обращаетесь в агентство, и оно размещает рекламу за вас.
Рекламой считается информация, которая:
адресована неопределённому кругу лиц,
направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, создаёт интерес к нему и его продвигает на рынке.
Маркировать нужно всё, что считается рекламой, кроме:
социальной рекламы,
рекламы на теле- и радиопередачах, если её разместили также в интернете без изменений.
На рекламе собственных товаров в email-рассылках и в push-уведомлениях нужно ставить пометку «Реклама», но передавать сведения в ЕРИР не придётся.
Если вы размещаете рекламу сами на своих площадках, делегировать маркировку не получится. Подробно рассказываем обо всех этапах процесса.
Как работать с ОРД
Чтобы промаркировать рекламу, нужно:
получить токен,
поставить на креативе пометку «Реклама»,
разместить на креативе информацию о рекламодателе — наименование рекламодателя, ОГРН (для юрлиц), ИНН, зарегистрированный товарный знак и ссылку на сайт.
Креативом считается любой рекламный пост:
баннер,
текстовые и текстово-графические блоки,
«кружочки» в Telegram,
исчезающие «истории» в соцсетях ,
аудиозаписи и видеоролики,
рассылки не по своей базе,
подкасты и видеотрансляции,
ссылки в SEO-статьях.
Токен рекламы — это ID, уникальный буквенно-цифровой код, который присваивается каждому креативу до запуска рекламы в интернете. Он подтверждает, что креатив зарегистрирован в ЕРИР.
Чтобы получить токен, нужно подготовить креатив и отправить его в ОРД. Список операторов утверждён рoскомнадзором. Оператор запросит у вас:
ИНН,
платёжные реквизиты,
почтовый адрес,
ОГРН и КПП — для компаний,
ОГРНИП — для предпринимателей.
Для рекламы в системах Яндекса, ВКонтакте и Ozon ОРД выбирать не нужно — на площадках есть собственные кабинеты ОРД. Если вы запускаете рекламу на одной из этих площадок, просто внесите информацию о своём бизнесе в личном кабинете. После этого сервисы сами будут маркировать рекламные креативы и передавать сведения в единый реестр Интернет-рекламы.
Для рекламы на других площадках придётся обращаться в сторонний ОРД — например, если хотите опубликовать рекламу напрямую в Telegram-канале.
Крупные рекламные системы, например, Яндекс.Директ и myTarget, интегрируются с оператором рекламных данных по API и генерируют токены автоматически — бизнесу не нужно запрашивать их отдельно.
Размещение рекламы через агентство
Если вы обращаетесь к рекламному агентству, вы можете переложить ответственность за взаимодействие с ОРД на него. Пропишите это в договоре, и агентство будет решать все задачи за вас.
Стоимость маркировки рекламы
Операторы площадок Яндекса, ВКонтакте и Ozon пока не берут плату за услуги. Но у ОРД есть право её ввести, так что возможно, что маркировка рекламы однажды станет платной.
Например, ОРД «МедиаСкаут» берёт оплату в размере 100 рублей в месяц. «Первый ОРД» — 99 рублей в месяц.
Как должна быть промаркирована реклама
Токен должен располагаться в кликабельной ссылке или меню adChoice (окошко, которое появляется, когда пользователь наводит курсор на рекламное объявление), чтобы его можно было скопировать. Если разместить токен таким образом невозможно, его нужно добавить в текст рекламного объявления.
Пример маркировки на сайте М.Видео: есть пометка «Реклама», токен и указание на рекламодателя
Кроме токена поставьте на креативе пометку «Реклама» и информацию о вашем бизнесе. Требований к размеру или шрифту такой пометки нет (возможно, в закон внесут дополнения), но она должна быть заметной и хорошо читаемой.
В качестве информации о рекламодателе указывайте:
наименование рекламодателя (например, ООО «Бизнес» или ИП Смирнов Сергeй Александрович),
ИНН,
ОГРН или ОГРНИП,
зарегистрированный товарный знак, если есть,
ссылку на сайт, на котором указана информация о рекламодателе.
Информацию нужно передавать до 30-го числа месяца, следующего за месяцем, в котором была размещена реклама. Например, сведения за февраль нужно передать до 30 марта. Важно укладываться в эти сроки, чтобы ОРД мог вовремя передавать ваши данные в рoскомнадзор.
Ответственность за нарушения
За нарушение требований к маркировке рекламы есть ответственность:
для физлиц — от 2000 до 2500 рублей,
для ИП и руководителей компаний — от 4000 до 20 000 рублей,
для юрлиц — от 100 000 до 500 000 рублей.
Тема: Закон о маркировке рекламы: главное!!! (Прочитано 412 раз)
13-07-2012, 10:10:36