Seo Форум

Комплексное поисковое продвижение интернет-магазинов и его особенности

Основной особенностью продвижения интернет-магазина является то, что недостаточно просто привести на него пользователя – необходимо также побудить его сделать покупку. Современные потребители, как правило, сравнивают и выбирают товары, ориентируясь на самую выгодную стоимость, поэтому поисковое продвижение должно включать дополнительные мероприятия, направленные на удержание клиента и закрытие сделки.
Интернет-магазин сегодня представляет собой многостраничный сайт, поэтому он должен предусматривать конкретный маршрут, который в итоге приведет к продаже. Иначе говоря, сайт должен иметь точки входа, куда будут «приземляться» пользователи из поисковиков, а также переходы на продающие страницы, которые, как правило, представляют собой карточки товаров.

95% существующих интернет-магазинов содержат грубейшую ошибку

Если говорить о поисковом продвижении, то по классической схеме точки входа всегда «затачиваются» под определенные запросы. Но практически все интернет-магазины сегодня полностью игнорируют последующую схему, по которой посетитель должен будет перемещаться по сайту. Проще говоря, попадая на посадочную страницу сайта, пользователь целиком предоставлен сам себе, что является грубейшей ошибкой.
Приведем пример. Есть интернет-магазин по продаже компьютерной техники, на сайте которого существует посадочная страница категории товаров, адаптированная под запрос «купить ноутбук». У большинства интернет-магазинов мы найдем текст в стиле:
«В нашем магазине вы сможете купить ноутбук. Причем купить ноутбук у нас можно недорого. Мы осуществляем продажу ноутбуков в Москве известных мировых производителей!»

...И это в лучшем случае. Суть заключается в том, что посетитель прекрасно знает, что в интернет-магазине, который продает ноутбуки, он сможет купить ноутбук. Кроме этого, данный текст не представляет никакой ценности: не сообщает ни о доставке товара, ни о проблемах, волнующих потребителя во время покупки, ни о чем-либо другом. Особенно сокрушают тексты, которые написаны мелким шрифтом (менее 12 пикс.), причем сплошной «простыней». Даже если такой текст прочитают пользователи, то им будет неясно, как действовать дальше.
В результате сайт интернет-магазина может находиться в топе поисковиков, но совершенно не будет продавать.

Как продвинуть сайт и сделать его продающим

Сейчас рассмотрим особенности продвижения сайта, который оптимизирован как под поисковые системы, так и под продажи.

• Посадочная страница не только оптимизирована под конкретный запрос, но и отвечает на вопросы пользователя, который его ввел.
  
  
• Посадочная страница ведет посетителя на страницу с карточкой интересующего его товара. Желательно, чтобы этот путь был как можно более коротким.
  
  
• В случае если ассортимент товаров достаточно большой, то потенциальному покупателю необходимо помочь с решением проблемы выбора, перенаправив его на соответствующую страницу с информацией. В свою очередь, данная страница «затачивается» под запрос, к примеру: «Как выбрать...», а также ссылается на соответствующие товары. Данная перелинковка поможет пользователю получить ответы на интересующие вопросы, а также поднимет вес каждой страницы – это позволит сайту интернет-магазина лучше ранжироваться в поисковых результатах.
  
  
• На карточке товара должно быть описание, которое понятно простому потребителю. К примеру, если интернет-магазин продает компьютерную технику, то на странице должны содержаться не только технические характеристики товара, но и сведения, которые помогут посетителю выбрать определенную модель.
  
  
• Карточку товара необходимо адаптировать под запрос полного названия товара. Это нужно в том случае, если пользователь будет искать какую-то определенную модель.
  
  
• Посетителю следует предоставить возможность заказать выбранный товар максимально быстро после получения необходимой информации.
  

Продающие свойства интернет-магазину придает не только SEO, но также юзабилити, маркетинг и копирайтинг. Для достижения максимальной конверсии необходимо сочетание данных услуг, при этом увеличение объема продаж может быть также достигнуто за счет продвижения сайта в социальных сетях и контекстной рекламы. Многие ведущие интернет-магазины России практикуют именно такой комплексный подход.
Кроме этого, одновременное использование контекстной рекламы и SEO (поискового продвижения) имеет еще одно интересное свойство: на странице выдачи одновременно можно найти и контекстное объявление, и ссылку на целевую страницу. Как результат, заметно возрастает шанс того, что потенциальный покупатель зайдет на сайт.
Кому доверить комплексное продвижение сайта
Сегодня продвижение в топ поисковых систем предлагают как фрилансеры, так и многие рекламные интернет-агентства. Но только крупные и опытные игроки данного рынка могут предложить комплексное продвижение. Дело в том, что для такого продвижения необходимо большое количество ресурсов, а также слаженная работа нескольких специалистов. Проще говоря, организация, которая занимается комплексным продвижением сайтов, должна иметь отделы SEO и копирайтинга, контекстной рекламы и юзабилити (или, как минимум, располагать хорошими специалистами указанных направлений).
Получить бесплатную и более подробную консультацию по вопросам, касающимся комплексного продвижения сайтов, можно в компании ARTOX media  (http://www.artox-media.ru/?utm_source=blogi&utm_medium=news&utm_campaign=vse-uslugi).

Хотел чтобы посмотрели на мой сайт с анализом для сео, но по ссылке так и ни чего не нашел.