Продвижение в фейсбуке. Основные особенности.

[Алиция]

nadkhachaturova, pt-br - петербург,
остальное - либо города, либо зона страны

[Алиция]

Чуть более подробно.
Соцсеть Facebook пополнилась новым информационным блоком, где приводятся ссылки на темы, которые более всего обсуждают пользователи. 16 января об этом в официальном блоге сети сообщили представители компании.

Новый блок называется «Trending», расположен он в новостной ленте вверху справа и включает три темы. Как следует из опубликованного Facebook скриншота, каждая из тем имеет свой заголовок и комментарий, поясняющий, почему конкретная дискуссия стала сетевым трендом. Кликнув заголовок, можно попасть на страницу, где находятся посты людей по выбранной теме.

Персонализация списка трендов позволяет наполнять блок не только в связи с появлением текущих новостей, но и с учетом предпочтений и интересов конкретного пользователя. Сообщается, что к разделу трендов получат доступ пока что только участники соцсети из США, Великобритании, Канады, Индии и Австралии. Блок отображается и в мобильных версиях соцсети, правда, в тестовом режиме.

С запуском «Trending» социальная сеть сделала очередной шаг к тому, чтобы стать «персонализированной газетой». Основатель компании Марк Цукерберг давно говорил о планах превратить ленту новостей сети в полноценный новостной продукт. Появление на сайте блока с трендами связано с переходом в Facebook команды, которая разработала приложение Branch, позволяющее пользователям создавать «ветки обсуждения» на общую тему или новостной материал. В Facebook авторы приложения начали разрабатывать продукт Facebook Conversations, цель которого – упрощение обсуждения новостей в соцсети. СМИ в январе рассказали о том, что соцсеть планирует запуск отдельного новостного агрегатора Paper.
Добавлено: 27-01-2014, 14:02:37

Реклама на фейсбуке
Как известно, тем, кто хочет заказать на Facebook рекламу в формате Sponsored Stories стоит поторопиться т.к. уже весной этого года сервис будет закрыт.
В июне 2013 года Facebook объявил о намерении упрoстить свои рекламные продукты, чтобы облегчить рекламодателям процесс траты рекламных бюджетов. Логичным продолжением этого стало заявление о том, что количество рекламных сервисов в соцсети сократится с 27 более чем вдвое.
Главным плюсом Sponsored Stories был так называемый «социальный контекст» - такая реклама показывалась в том случае, когда друг пользователя на Facebook как-то взаимодействовал с брендом в этой соцсети. Теперь же этот социальный контекст, по заверениям Facebook, будет встроен практически во все рекламные продукты компании, так что необходимость в поддержке отдельного типа рекламы Sponsored Stories просто отпадает.
На данный момент существует 10 типов Sponsored Stories, но уже 9 апреля все они трансформируются в другие рекламные форматы. К примеру, Sponsored Story, появляющаяся при лайке на страницу бренда, станет называться Page Like ad.
Тем не менее, и помимо Sponsored Stories на Facebook все еще есть несколько типов таргетированных рекламных объявлений, которыми вполне можно успешно пользоваться.

Desktop App (реклама десктоп-приложения)
Данный тип рекламы – лучший для увеличения числа установок десктопного приложения и вовлеченности. Для того чтобы такое объявление лучше всего отображалось во всех местах, где показывается реклама на Facebook, соцсеть рекомендует следующие параметры: 90 символов текста, формат изображения 1:91, размер изображения 1200 х 627 пикселей.

Domain ad (доменная реклама)
Лучшее средство для увеличения трафика на вебсайт и повышения продаж в онлайне. Рекомендуемые параметры: 25 символов в заголовке, 90 в поле для текста, формат изображения 1.39:1, размер изображения 1200 х 864 пикселя.

Event ad (реклама события)
Суть данного типа рекламы также ясен из ее названия. Если вам нужно привлечь больше аудитории к своему событию – это то, что нужно. Рекомендуемые параметры объявления: 25 символов для заголовка, 90 для текста, формат изображения 8:3, размер картинки – 1200 х 450 пикселей. Event ad может отображаться в ньюсфиде как на десктопе, так и на мобильных устройствах, а также в правой колонке рекламы на десктопе.

MobileAppad (реклама мобильного приложения)
Если ваша задача заключается в увеличении числа установок приложения, вовлеченности и конверсии, то выбор очевиден. Facebook рекомендует придерживаться следующих параметров при создании такой рекламы: 90 символов текста, формат изображения 1:91, размер изображения 1200 х 627. При работе с видео, лучше следовать ограничениям в 15 секунд по времени, формату – MP4 и размеру в 55 мегабайт.

Если у вас нет картинки подходящего размера, то при создании объявления вы увидите предупреждения. Также стоит отметить, что в том случае, если у вашего приложения есть хотя бы 250 оценок в App Center, то на рекламе появятся звездочки рейтинга. Социальный контекст будет проявляться, когда друзья будут играть/использовать игру или приложение, будучи залогиненными в Facebook.

Offer ad (реклама предложения)
Лучший способ стимулировать имеющихся и будущих покупателей – приобрести что-то в офлайн-магазине. Рекомендуемые параметры: 90 символов текста, 25 в заголовке, формат изображения 1.91:1, размер изображения 1200 х 627 пикселей.

Реклама предложений появляется в ньюсфиде на десктопах и мобильных устройствах, а также в правой части страницы. Если загруженное изображение велико, то оно будет уменьшено до размера 100 х 100 на мобильных устройствах, если заголовок достаточно короткий, то в ленте новостей даты завершения акции могут быть указаны в одну строчку.

Page Like ad (реклама лайка страницы)
Отличный путь увеличения количества лайков вашей страницы. Рекомендуемые параметры: 90 символов текста, формат изображения 8:3, размер изображения 1200 х 450 пикселей.

Такая реклама показывается в правой колонке, а также в ньюсфидах десктопной и мобильной версии Facebook. На дексктопе, если загруженное изображение больше чем 400 х 150 пикселей, то оно будет уменьшено до 100 х 72. На мобильных устройствах, если картинка меньше чем 560 х 210 пикселей, то она будет сжата до размера 200 х 144.

Page Post Link ad (реклама ссылки на пост)
Данный вид рекламы используется, когда стоит задача по увеличению конверсий на сайте, включая генерацию лидов и продажи. Рекомендуемые параметры: 90 символов текста, 25 для заголовка, размер изображения 1200 х 627 пикселей.

Рекламный блок показывается в ньюсфиде на десктопах и мобильных устройствах, а также в правой рекламной колонке. Для ссылок на внешние видео-сайты вроде YouTube ограничение размера изображения на десктопе составляет 90 х 90 пикселей, для мобильных устройств - 100 х 100 пикселей.

Page Post Photo Ad (реклама фoто на странице)
Используется для повышения узнаваемости бренда и увеличения вовлеченности текущих и будущих клиентов. Отлично подходит и для того, чтобы стимулировать людей взаимодействовать с вашей страницей или конкретной публикацией. Рекомендуемые параметры: 90 символов текста, формат картинки 1:1, размер изображения 1200 х 1200.

Рекламный блок показывается в ньюсфиде на десктопах и мобильных устройствах, а также в правой рекламной колонке. Если объявление создается для нескольких картинок, то параметры изображений для десктопов должны соответствовать 196 х 196 пикселей для числа картинок от двух до четырех, а для трех и более - 129 х 129 пикселей. Формат изображения для таких объявлений на мобильных устройствах составит 1:1 вне зависимости от размера изображения.

Page Post Text Ad (реклама текстового поста на странице)
Как и предыдущий формат рекламы, Page Post Text Ad лучше всего использовать для увеличения узнаваемости бренда среди текущих и возможных клиентов. Также такие объявления отлично подходят для того, чтобы стимулировать людей взаимодействовать с вашей страницей и постами на ней. Рекомендуемые параметры: 90 символов текста.

Рекламный блок показывается в ньюсфиде на десктопах и мобильных устройствах, а также в правой рекламной колонке на главной странице. На мобильных устройствах и в правой колонке на десктопе текст урезается до 90 символов, но в целом на десктопе можно писать до 500 символов текста.

Page Post Video Ad (реклама видео-поста на странице)
Лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда, показателей вовлечения поста, а также для получения «эффективных» просмотров. Рекомендуемые параметры: 90 символов текста, формат изображения 16:9, размер изображения 1200 х 675 пикселей.

Рекламный блок показывается в ньюсфиде на десктопах и мобильных устройствах, а также в правой рекламной колонке на главной странице соцсети. Для правой колонки и ленты новостей мобильных устройств максимальный размер видео составляет 1 гигабайт, а длительность – 20 минут.
Подробнее: http://www.likeni.ru/

[VladLordMask]

век живи и помрешь дураком.
Можно более подробно о том, как пользоваться Power Editor?

[Алиция]

VladLordMask, об Power Editor я чуть позже напишу.

а сейчас просто поделюсь ссылочкой о том как можно поручить заниматься рекламой "специально обученных товарищей"
Представьте, что вы хотите нанять специалиста по рекламе в Facebook, чтобы он рекламировал ваш бизнес. Или, наоборот, вы специалист, который будет настраивать и запускать рекламу для заказчика. Как в этом случае наладить оплату и контроль? - http://www.masterskayafanstranic.com.ua/zakazchik_ispolnitel_oplata_facebook_reklamy/

кстати,
Используйте Power Editor в браузере Google Chrome
Вы пытались войти в Power Editor — один из инструментов Facebook для создания объявлений. В данный момент Power Editor работает только в браузере Google Chrome. Мобильные устройства не поддерживаются

[VladLordMask]

Да, нашел кое-что:
Проверить совместимость со своим браузером или установить плагин можно на этой странице — Facebook.com/powereditor
Помните, что Power Editor — это не только возможность создавать и редактировать объявления. Он обладает массой преимуществ перед стандартным рекламным приложением Facebook, которое использует большинство продавцов.

[Алиция]

По просьбам трудящихся о Power Editor

На самом фейсбуке мы можем прочитать:
Как установить и использовать Power Editor? https://www.facebook.com/help/194355723944655/
Для установки инструмента Power Editor Вам потребуется браузер Google Chrome (загрузить последнюю версию Chrome).
Для установки инструмента power editor:
Откройте браузер Chrome.
Откройте Менеджер рекламы.
Нажмите на вкладку Power Editor в левой части Менеджера рекламы.
Установите приложение Power Editor
После запуска Power Editor нажмите Загрузить и следуйте инструкциям на экране.
Вы можете загрузить все свои аккаунты или только некоторые из них.

Лакни.ру делится - 5 причин, почему стоит использовать Power Editor
Power Editor – плагин браузера Google Chrome, созданный для Facebook. Его использование помогает повысить продуктивность работы рекламодателей при создании, редактировании и управлении большим числом рекламных объявлений и кампаний.

Инструмент позволяет совершенствовать процесс онлайн продвижения. Если у вас еще не было возможности ознакомиться с данным сервисом, то вот 5 причин, согласно которым Power Editor должен привести вас к успеху.

1. Функции

Инструмент предназначен для личного использования и был разработан специально для среднестатистического маркетолога, который не привык работать со сложными функциями и настройками. Однако затем в него были добавлены новые усовершенствованные опции:
[spoiler]
Пользовательские аудитории.
Сходные аудитории.
Сохраненные целевые группы.
Партнерские категории.
Отслеживание конверсий.
Параметры отслеживания конверсии.
Рекламные новости.
Рекламный поиск.
Это лишь малая часть интересных функций Power Editor.

2. Размещение
При создании публикации или рекламной кампании очень важно знать, где в итоге она окажется. В Power Editor вы можете выбрать один из вариантов:

В любом месте на Facebook (включая Ленту новостей).
Компьютер (только в правой колонке и Ленте новостей на компьютере).
Лента новостей (компьютер и мобильный).
Лента новостей (только на компьютере).
Лента новостей (только на мобильном).
Каждый уважающий себя рекламодатель знает о пользе А/В тестирования. А размещение, в свою очередь, является неотъемлемой частью сплит-теста.
Уровень успеха объявления и вопросы стоимости часто напрямую зависят от условий размещения, поэтому не забывайте тестировать разные варианты.

3. Ставка
При работе с Power Editor пользователю предоставляется возможность поменять ставку. Вы можете выбрать автоматическую оплату за оптимизированные просмотры, стандартный способ выбора ставок или же оплату за клик. Также вы имеете возможность задать любой бюджет. 
Плата за клик
Плата за показ
Оптимизированная плата за показ:
Автоматически оптимизировать для действий
Вручную настроить мои задачи и ставки
4. Таргетирование
Если вы создаете объявление при помощи Power Editor, вам доступен полный набор функций таргетирования, включая:
Создать пользовательскую аудиторию.
Создать сходную аудиторию.
Таргетировать по партнерским категориям.
Power Editor позволяет рекламодателю сфокусироваться на более определенных кругах аудитории.

5. Создание объявлений в большом количестве
Создать аудиторию:
сохраненная целевая группа
индивидуализированная аудитория

Опция «Сохраненные целевые группы» значительно упрощает работу, позволяя сегментировать таргетирование, чтобы не тратить время на выбoры страны, языка, интересов и т.д.
Подробнее: http://www.likeni.ru/analytics/5-prichin-pochemu-stoit-ispolzovat-Power-Editor/
(там с картинками )[/spoiler]

Ну а Дмитрий Кривов создал более-менее полное руководство - http://dimkrivov.ru/novosti-facebook/ispolzovanie-facebook-power-editor-podrobnoe-rukovodstvo.html

[VladLordMask]

Спасибо! Особенно за руководство Кривова.

[Алиция]

Практически сенсация
Западная платформа аналитики Shareaholic провела исследование. Данные 200 тыс. сайтов с количеством уникальных посетителей свыше 250 млн. человек ежемесячно показали: в 4 квартале 2013 г. трафик на сайты из Facebook, Pinterest и StumbleUpon увеличился на 30%. Впрочем, другие социальные сети с точки зрения направления посетителей оказались практически бесполезны.

В столбцах представлен процент трафика из каждой социальной сети в общей доле трафика, полученного сайтом (включая органический поиск, прямые переходы, платный и т.д.).

Доля трафика на сайты из Facebook выросла на 48,85% (5,07 процентных пунктов по сравнению с третьим кварталом 2013 г.). Рост посещений из Pinterest в общей доле трафика составил 30,06% (1,11 процентных пункта). Такой не очень популярный у нас сервис как StumbleUpon в 4 квартале вырос на 54,36% (0,3 процентных пункта). Доля социального трафика из Twitter немного упала. Заметно снизилась доля трафика из YouTube (-34,97%).
Самыми бесполезными с точки зрения трафика социальными сетями оказались LinkedIn и Google+. Доля трафика на сайты с LinkedIn упала на 26,96%. Доля Google+, напротив, выросла до 18,98%. Но так как вклад в общий трафик этой соцсети остается ничтожно мал, в процентных пунктах прирост составил всего 0,01.
В целом исследование показывает интересную тенденцию. Использование в маркетинговых целях даже популярных социальных сетей не может гарантировать прирост посещаемости сайта компании. Поэтому если одна из ваших задач – получение посетителей, не стоит всецело полагаться на SMM. Необходимо использовать комплексный маркетинг, не скидывая со счетов и SEO.

[VladLordMask]

Алиция, а что с охватом теперь стало? Падает на многих страницах?

[Алиция]

Охват теперь не прост! Ох не прост!

Вот пример двух страниц

Facebook акцентирует внимание на том, что для них главное «контент высокого качества», в котором, по-видимому, не всегда содержатся призывы к действию, чтобы увеличить вовлеченность. Это может быть причиной различий в органическом охвате. 


7 советов, как увеличить охват

Итак, страницы, на которых смена алгоритма Facebook отразилась минимально, не используют мемы и призывы к действию. Социальная сеть не любит страницы, которые активно используют подобные тактики.

Facebook не раз сообщал, что он идеально подходит для структурирования текста наиболее логичным образом. Многие администраторы любят включать ссылки в описание к фoтографиям, что противоречит общим пожеланиям Facebook. Посты, содержащие ссылки, должны быть опубликованы как ссылки. 

Семь советов, которые помогут увеличить охват:

1. Фокусируйтесь на вовлечении.

2. Анализируйте, почему лайкают ваши публикации.

3. Избегайте частого использования навязчивых призывов к действию.

4. Не используйте мемы.

5. Анализируйте исходящие ссылки, чтобы выявить наиболее популярные источники.

6. Размещайте публикации чаще.

7. Попробуйте разное время суток для публикации разного контента (например, новости — утром, акции — вечером).

Рекомендации от Чэда Уитман (Chad Wittman), основать EdgeRank Cheker. Источник: moz.com